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事实上，全球奶粉产能过剩的问题逐渐被广泛关注。以中国为例，由于2013年国内市场经历了严重奶荒，因此消费者购买选择转移至其他产品，可替代产品的涌现消耗了乳品市场的消费量；此外，2014年国际原料奶价格出现暴跌，导致企业产能过剩、库存增加，导致企业不得不降价促销。
乳业专家宋亮认为，占据雅培营养品板块最大份额的为婴幼儿奶粉，传闻出售营养品业务实际上是出售婴幼儿奶粉业务。“从整个国际范围来看，这些年整个婴儿配方奶粉产业已经出现产能过剩。从宏观来看，销售需求的增长量主要来自于亚太新兴市场，而亚太新兴市场这些年的增长放缓。像马来西亚、菲律宾这些真正具有增长量的市场又比较小众，所以对整个以奶粉为主的产品前景来说，尚不明朗。雅培未来出售这块业务的可能性仍然很大。”
不过，乳企出售或收购相关奶粉业务并不是稀奇事。近五年来，全球奶粉巨头曾发起多起大规模并购事件。2012年，惠氏奶粉以118.5亿美元“卖身”雀巢；2017年，利洁时以179亿美元收购美赞臣。宋清辉表示，在行业竞争激烈的背景下，行业里不断出现这些出售和收购案例的原因是为了聚焦主营业务，或是为了扩充产业链，谋求更大的市场空间。
中国市场定成败
值得一提的是，即便目前在国内婴幼儿奶粉市场占有率上落后于对手，但中国市场仍然是决定雅培营养品业务未来走向的重要一环。面对全球奶粉行业低迷与中国奶粉行业走强的反差，白千里曾表示，至少目前中国市场已经是一个“稳定的、可预测的”市场。
业内人士表示，中国市场已经成为雅培营养品业务发展的关键，但目前也面临着自身质量与竞争对手挑战的双重难题。
进入中国市场十余年，雅培奶粉因质量问题被曝光十余次。资料显示，2002年，即进入中国市场的当年，雅培被曝奶粉在生产线含细小铁质微粒的润滑油污染；2008年，由于雅培产品在出厂时密封不善，导致罐中奶粉被氧化，婴儿出现反胃、呕吐、腹泻等症状；同年三聚氰胺事件，雅培再一次落马；2016年，备受关注的上海1.7万罐假奶粉案件，雅培也深陷其中。宋清辉表示，在上述背景下，雅培未来在中国市场还将面临声誉、品牌形象等方面的挑战，雅培需把好原料质量关。
除了质量关，雅培还将面临来自竞争对手的挑战。十年前，雅培和其他跨国公司的洋奶粉品牌通过沃尔玛、家乐福、欧尚等国际大卖场和外贸公司进入到中国市场。业内人士分析认为，在中国市场，令雅培营养产品主要以奶粉为主。目前在中国有机奶粉市场，雅培在华配方奶粉业绩规模在40亿元左右。但随着飞鹤、合生元、惠氏等越来越多的品牌进入到有机奶粉市场，这一市场的竞争将更加激烈。
据悉，飞鹤乳业2017年主营业务收入超过70亿元。其中，高端奶粉销售增长200%，排名国产奶粉第一；合生元2017年婴幼儿奶粉销售为37.17亿元，同比增长16%。据业内人士透露，目前雅培婴幼儿奶粉在中国进口奶粉品牌中市占率仅排名第四，落后于惠氏、达能、美赞臣，近两年业绩也出现了一定程度的下滑，几次三四线市场拓展均未成功。
宋亮认为，由于受肉毒杆菌事件、假奶粉事件以及A2、贝拉米等新晋网红品牌的冲击，雅培奶粉在中国市场的势头减弱。未来，雅培需要狠抓质量并加速渠道转型。
在上述不愿具名的分析人士看来，从目前的形式来看，雅培在中国市场并没有太好的优势。以它目前的组织架构来说，再进行一次渠道的拓展以及市场的下沉可能性不大。在此情况下，把营养品业务剥离掉应该是比较明智的选择。
来源：北京商报 记者 钱瑜 高春艳 姚倩/文 白杨/制表 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 雅培 |
