熊猫直播错过了什么？
2015年9月4日，王思聪宣布成立熊猫TV，同年10月21日，熊猫直播正式上线。上线伊始，熊猫直播凭借财力资本，吸引了大量主播入驻，其中不乏人皇SKY李晓峰、炉石主播区囚徒、sol君、王师傅、冰蓝飞狐、瓦利拉、LOL主播大奶强、若风、主机区风行云、DOTA主播伍声2009等头部主播。林俊杰、AB、陈赫、林更新、贾玲等娱乐圈明星也曾频繁为熊猫站台，甚至还出过“校长大骂林更新”的热搜。
彼时的斗鱼、虎牙、战旗、龙珠相互缠斗，元气大伤。熊猫直播拥有大量优质主播资源，很多人看好这家年轻的直播平台。
几年过去了，虎牙上市，斗鱼预计年内上市，握有一手好牌的熊猫直播却离直播行业第一梯队的两家直播平台越来越远，乃至传出资金链断裂传闻。这几年里，熊猫究竟错过了什么？
娱乐资本论采访了数十位熊猫直播用户与从业者，得到了以下结论：
未建立良好的主播生态
建立伊始，熊猫直播凭借四处挖角，拼凑出一个阵容强大的主播阵容，这也是当时业内外看好熊猫直播的主要原因。直播大战中，其他几家直播平台彼此争斗，元气大伤，熊猫的主播阵容在当时的直播平台中足以排进前三。
然而，人们很快发现，头部主播入驻并没有为熊猫带来大量流量与人气。究其原因，熊猫作为一家新入场的直播平台，缺乏斗鱼、虎牙的用户基础，也无法快速建立起较为完整的主播生态。
初期，抛开卡顿等技术问题不谈，在主播搭建上，熊猫暴露出一些问题。以斗鱼为例，头部、腰部主播们分为早中晚午夜几档，对大部分用户来说，无论何时打开斗鱼，基本都能找到值得观看的直播内容，熊猫在大量挖角主播后，并没有安排好这些主播的直播时间，很多时候打开熊猫，用户找不到想看的直播内容。
在主播构成上，熊猫同样存在一定问题。斗鱼、虎牙等直播平台，在头部主播之外，存在大量腰部主播，这些主播一方面丰富了直播内容，一方面拥有着极强的成为头部主播的潜力。熊猫初期在主播构成上以头部主播为主，招募的小主播大部分内容枯燥，并没有充分起到丰富直播内容的作用。
斗鱼、虎牙之所以能在平台大战后恢复元气，很大程度上源自于内部较强的造血能力。
主播被大量挖走后，斗鱼通过造势、资源倾斜等手法培养出了多位头部主播，其中不乏平台内部培养出的主播。受限于主播基数，熊猫相对缺乏内部造血能力，几年过去了，熊猫孵化出的头部主播数量并没有斗鱼多。
在对以《王者荣耀》为代表的移动电竞游戏的跟进上，熊猫也不够迅速。虎牙凭借对《王者荣耀》的提前布局重新崛起，斗鱼快速跟进，两家直播平台在移动电竞上至少打了五五开。
当然，这并不代表熊猫缺乏敏锐的嗅觉，在《绝地求生》项目上，熊猫布局较早，手握好牌，在目前的市场中拥有一定的竞争力。
在主播生态上，仅凭买买买的土豪做法无法维持长久运营，缺乏内部造血能力的平台总会有钱烧完的时候。苦于主播数量与质量，后入场的熊猫直播在生态搭建上吃了大亏。
熊猫忽视了品牌建设与主播运营
有人说，熊猫的决策者没有考虑清楚大主播有没有强到能够影响到大部分粉丝改变直播观看习惯，去一个新平台的问题。创立伊始，年轻的熊猫急需创立一些规则与玩法，让用户对平台产生依赖，而非主播凭借自身的人格魅力去吸引用户，保证留存。
总的来说，在大量主播入驻之后，熊猫并未投入足够的资源在品牌建设与主播运营上，这让部分熊猫用户缺乏粘性与忠诚度。
在品牌建设与公关行为上，熊猫直播并未投入太多精力，至少和竞争对手相比，占了下风。斗鱼、虎牙在媒体资源、活动曝光上投入资源颇多，其中既有正面品牌向曝光，也有负面新闻的对抗性公关行为。
熊猫则不同，无论赛事还是主播，曝光机会相对并不丰富。有业内人士评价：“熊猫给人的感觉就像，品牌公关总需要依赖王思聪的声量。”
主播运营上，斗鱼、虎牙每次引进新主播，都伴随着铺天盖地的新闻通稿曝光与舆论发酵。头部主播更是隔段时间就上一次热搜，时刻保持着大众的关注。相比之下，熊猫很少为主播制造舆论氛围，除了个别主播善于自我炒作外，熊猫煽风点火的能力孱弱。
当然，我们不能全盘否定熊猫在品牌建设上做出的努力与投入，但与斗鱼、虎牙相比，熊猫的外在表现并不突出。
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