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随着商标纠纷愈演愈烈，鲜少发声的华彬集团也在官网等渠道发布声明称，关于“红牛商标使用权”授权许可，华彬集团一直以积极促成合作的态度和泰国天丝医药方面沟通，避免媒体和公众过度解读造成市场波动。
而在今年4月2日，华彬董事长严彬也就红牛续约纠纷事件首次进行回应说，市场有杂音是正常的，当年华彬引入红牛是在相关部门的见证下，签署了白纸黑字的协议，存在档案馆，合同是50年。“20年后，有人想摘桃子，红牛有今天近500亿的成绩是我们的辛苦劳动换来的。” 严彬称。
多元化能走多远
红牛商标归属仍然未定情况之下，加码红牛之外的多元化产品被华彬集团提上日程。
1月15日，战马官方微博宣布与知名英雄联盟战队达成合作，这是继去年与英雄联盟联赛建立合作后，战马再一次发力电子竞技。
与此同时，有消息称，华彬集团正在加大对战马的扶持力度，利用红牛现有的成熟渠道进行新品的大力推广。虽然此消息并未获得华彬集团的官方确认，但无论如何，战马“上位”已是不争的事实。不过，战马这一新品在消费者认知度等方面仍然存在着一定的短板，未来能否一飞冲天，还有待市场检验。
除此之外，《华夏时报》记者在华彬集团官网上看到快速消费品业务上，除了红牛，还有唯他可可天然椰子水、果倍爽和voss天然瓶装水等多元化业务扩展，这3款产品分别于2014年、2015年和2016年引入中国。
虽然华彬集团不愿意承认，战马的推出是为了红牛商标到期的两手准备，但其对战马的重视程度却是有目共睹的。
有媒体消息称，2018年华彬集团为战马制定的销售目标为15亿元。去年开始，华彬集团给出的红牛市场费用就已在不断减少，这部分减少的资源被转移到战马上。也有经销商称，去年战马和红牛的经销商将两个产品分开销售。而今年，华彬集团把两个产品绑定在一起，试图借着红牛现有的渠道和影响力，强推战马产品。不过，这一观点被华彬集团内部人士否认，该人士称，红牛和战马仍是两个公司分别运营。
业内人士认为，战马作为一个后入局的品牌，虽然能借助华彬集团的渠道优势进行布局，但目前来看，华彬集团对于战马的推广仍然保留一定余地。战马这一品牌除与红牛竞争外，还与可口可乐魔爪有正面对抗，在消费者认知度不高的情况下，战马很难成为下一个红牛。
来源：华夏时报 作者：金晓岩 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 红牛 |
