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加多宝与王老吉的硝烟尚未散去，“续集”又来了。
蓝鲸产经记者获悉，加多宝近日将向市场重新推出红罐产品，并以“红罐经典，重装上阵”为主题召开发布会。
事实上，加多宝重回红罐早有迹象。今年3月，李春林履新加多宝集团总裁后，提出了“二次创业，开源节流，整合优势资源，启动上市计划，三年内实现上市”。其间他曾公开透露，6月加多宝将发布全新品牌战略，若市场与消费者有呼声，将考虑“红色经典”的回归。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对蓝鲸产经记者表示，加多宝金罐产品市场表现不佳，这是加多宝重推红罐的重要原因。但此举对于加多宝意味着双刃剑，一方面能够吸引红罐消费者回归，但同时有可能造成已经运营多时的金罐消费者流失。尤其是加多宝近年来的资金链屡受质疑，渠道链信心受损，在此情况下，重推红罐意味着否定了前期金罐的包装升级投入，并且将对加多宝的渠道和落地能力提出考验。
一位不愿具名的业内人士指出，加多宝红罐产品已经隐退多年，无论是面对消费者还是终端渠道，都已经属于后来者，很难再与王老吉争锋。此次加多宝重推红罐产品，或会在价格上做文章。
此前，加多宝与广药集团（现王老吉）就“红罐之争”经历了旷日持久的诉讼。在此期间，加多宝于2015年4月正式推出金罐包装，以规避红罐的法律争议。直至2017年8月，最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司，均曾为“王老吉”品牌商誉的积累，作出了积极贡献，确认双方在不损害他人合法利益的前提下，可以共同享有涉案知名商品特有包装装潢权益。
北京市盈科律师事务所高级合伙人王贝贝告诉蓝鲸产经记者，仅从法律层面上看，加多宝目前再推红罐产品并不会面临阻力。
事实上，在“共享红罐”的判决出来后，加多宝是否会再推红罐产品，当即成为业内关注的焦点。彼时加多宝方面在接受媒体采访时未做明确表态，只表示，“做与不做，根据市场需求和消费者需求。”
蓝鲸产经记者查询数据发现，2016年，凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，这一数字在2015年为10.6%。行业增速放缓，加多宝的业绩也进入了下行通道。据媒体报道，2015年、2016年、2017年加多宝的销售额分别约为250亿元、240亿元和150亿元。不仅如此，加多宝被停产、裁员、高管离职、业绩下滑等负面消息缠身，曾经的凉茶巨头似乎已陷入困境。
著名战略定位专家徐雄俊对蓝鲸产经记者表示，近两年凉茶行业增长趋势放缓，王老吉和加多宝都没有取得理想业绩，且加多宝被判定可以使用红罐包装，在此背景下，加多宝一直未再推出红罐，一方面是考虑到金罐产品已经花费了大量的市场培育时间和费用，另一方面采用红罐包装即意味着将直面与王老吉的竞争。此次加多宝推红罐产品，或与金罐产品并行销售，通过一段试错时期以判定未来重点销售产品。
现任浙江传媒学院管理学副教授的罗建幸对蓝鲸产经记者指出，此次加多宝推红罐产品，在外观上将金罐的品牌元素嫁接过去，但其产品可能进行差异化创新，比如低糖版、青春版，而不仅仅是外观颜色上的简单变换。
温和王酒业集团总经理肖竹青则认为，加多宝具有一定的品牌力，但其产品条码较为单一，因此通过推红罐产品增加条码，即意味着增加陈列面，增加招商机会，抢占更多货架和经销商渠道，以充分放大品牌效应，也是正常的商业竞争策略。
值得一提的是，去年8月，中粮集团旗下中粮包装发布公告称，附属中粮包装投资与清远加多宝草本植物科技及其现有股东订立框架协议，拟投资清远加多宝，以换取后者约30%股权。
此次收购的股权虽然仅为30%，但是由于清远加多宝草本植物科技是加多宝工厂中唯一专业负责浓缩汁生产的工厂，而浓缩汁生产在饮料行业的重要性不言而喻。因此也有业内人士猜测，业绩下行的加多宝选择在此时重推红罐产品，与王老吉背水一战，拥有中粮背书或是一个重要原因。（蓝鲸产经 朱欣悦）
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