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犹记得，在2015年《中国好声音》的黄金60秒招标会上，优信二手车一举以3000万元（近3倍于2014年的价格）的价格加冕“标王”，并创造了中国广告史上最贵的单只广告。彼时，这家二手车电商的野心和大手笔便已显露。
随后，包括王宝强、孙红雷、胡军在内的众多影视明星都曾担任过优信二手车的代言人。今年年初，优信又宣布奥斯卡影帝莱昂纳多·迪卡普里奥成为其新晋代言人。优信CMO王鑫曾公开表示：“优信二手车想让消费者觉得买二手车可以是一件很酷的事。”
当然，为达成这一愿景，优信也付出了相应的代价。戴琨表示：“如果不把广告费用算进去，优信从2016年11月就已开始盈利，但还是不得不坚持花费下去。毕竟，中国二手车市场距离成熟还很遥远。”
烧钱战即将结束？
不过，二手车行业分析师任万付向《国际金融报》记者表示，任何行业的发展都不能单靠企业的烧钱，二手车行业也不例外。烧钱虽然能短期刺激行业发展，但必定不是长久之策。
公开资料显示，优信最近一次的公开融资是在2017年1月进行的E轮，融资5亿美元，目前虽又传出融资消息，但也仅是停留在传闻层面，因此面临着瓜子二手车、大搜车等竞争对手此起彼伏的烧钱大战，优信承受了较大的资金压力。
此次赴美上市，将是优信获得大量资金的好机会。
与此同时，任万付认为，二手车行业的烧钱模式即将结束，2018年下半年到2019年上半年会成为一个分水岭，2020年二手车行业应该会结束烧钱模式。
中国汽车流通协会专家委员会成员王萌认为，优信登陆资本市场，将会给国内二手车市场带来全新的发展希望，既有利于让这一市场变得更加规范，同时也为资本投资二手车行业指明了方向。
2017年，全国二手车累计交易1240.09万辆，同比增长19.33%，交易额8092.72亿元，同比增长34%。中国汽车流通协会预测，2018年，国内二手车交易量有望接近1500万辆；艾瑞咨询预测，到2022年，国内二手车交易量将达2960万辆，复合年均增长率可达19%。
另有业内分析师向《国际金融报》记者表示，二手车电商市场目前正处在消费升级的阶段，存量规模虽然还是行业竞争的焦点，但是车辆品质和平台交易效率也逐渐成为这一市场全新的关注点。
来源：《国际金融报》 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 优信 |
