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回顾蜡笔小新近5年的经营情况可以发现，其盈利转折点就出现在2014年。2014年-2016年，蜡笔小新营收分别为11.28亿元、10.47亿元、8.92亿元；净利分别为1111万元、-3.38亿元、-6.01亿元，直到2017年才略有收窄。
蜡笔小新近年年报对业绩下滑的解释是，受消费情绪不振及整体经济下滑影响，传统零食产品的市场需求疲弱。为提振消费情绪及进一步推广品牌形象，营销及推广开支也在增加。此外，蜡笔小新也曾多次提及“毒明胶”事件对自身的影响。
业内认为，“毒明胶”事件对果冻生产企业形象造成了较大负面影响，让昔日在果冻行业里排名第二、占得10%以上市场份额的蜡笔小新逐渐淡出了人们的视野。而为了安抚经销商的情绪，树立经销商的信心，蜡笔小新进行更为灵活的退换货政策也是导致其亏损的重要原因。
产品创新是挑战
公开资料显示，蜡笔小新的主营业务主要分为果冻产品、甜食产品、饮料产品和其他产品，其中果冻产品在集团中的营收占比一直保持在66%以上。
路胜贞指出，国内果冻品牌以蜡笔小新、喜之郎、亲亲为主，占去30%左右的市场份额。但是近年来，雅客、徐福记、旺旺、马大姐、金娃等持续发力果冻市场，已经夺走40%以上的市场份额，这对于IP过于老化的蜡笔小新来说将是大的挑战。
事实上，蜡笔小新近年也在不断推新品。新京报记者在蜡笔小新天猫旗舰店看到，除常规果冻产品外，蜡笔小新还有星球杯、燕麦巧克力棒、鱼豆腐等。去年11月，蜡笔小新推出全新品牌“我喜翻”，以及“植物奶优”、“挤挤奶昔”、“流泪的冰淇淋”、“泡滨果”、“魔瘦”、“小龙虾”六大休闲零食。
不过路胜贞认为，蜡笔小新的新品培育力度不足，产品开发总是走不出同质化的误区。未来在品牌传播上，蜡笔小新要加强与数字时代相关的时尚因素嫁接，多出一些创新性的品牌宣传点。
对于出售资产及新品研发等问题，截至发稿蜡笔小新方面尚未回复。
新京报记者 王子扬 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 蜡笔小新 |
