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随着中国服饰行业日趋饱和，竞争愈发激烈，国内服饰品牌开始将目光转向更大潜力的东南亚。
在以纯、Urban Revivo和安踏等国内品牌先后试水东南亚市场，并获得初步成功后，国内服饰集团海澜之家于今年也开始加快海外扩张步伐。
5月18日，经营面积为350平米的海澜之家HLA新加坡首店在Suntec City Mall开业。门店整体设计风格简约，选用白色系作为主色调，辅以黑色和灰色。门头也一改以往中文字+英文的黄标形象，只显示白色的“HLA”字样。
这标志着海澜之家HLA作为中国国民品牌，海外市场拓展进程加快。要知道，从去年7月在马来西亚吉隆坡开出首家海外门店起，在不到一年的时间内，其在马来西亚已拥有9家门店。
对于选址新加坡，海澜之家考虑的是：新加坡是“海上丝绸之路”的枢纽，消费市场成熟、时尚敏感度高，也代表着东南亚高端市场对于服装工业品质与时尚的更高追求。落户新加坡也是海澜之家HLA“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”海外拓展计划的重要战略之一。
据海澜之家透露，今年下半年，海澜之家HLA还将进入泰国市场。未来3年内，其将在新加坡、马来西亚和泰国继续攻城略地，逐步实现以“新马泰”为起点，全面进军东南亚，走出亚洲，走向世界的战略目标。
海澜之家转型之路
自从海澜集团进入了“周立宸时代”，接手父辈商业帝国的年轻少帅就带领着原本被称为“老男人衣柜”的海澜之家，从2016年开始了一系列轰轰烈烈的年轻化转型。
此前业绩增速已经放缓，品牌逐渐老化的海澜之家，如今转型效果如何呢?
高举营销大旗 “老男人”线上变潮男
海澜之家意图年轻化转型的心思首先从代言人方面铺展，从印小天转移到杜淳、林更新、陈晓等当红小生，海澜之家在努力突破“老男人衣柜”的消费者心理定位。
特别是今年4月，台湾广告女王许舜英操刀海澜之家全新品牌广告,请林更新拍摄了一组性冷淡风的时装大片，大大颠覆了大家对海澜之家“接地气”的土味品牌印象。 共2页 [1] [2] 下一页 海澜之家HLA新加坡首店开业 加速拓展海外市场 海澜之家5亿元拿下支付牌照，肉疼么？ 零售头条：海澜之家获第三方支付牌照 李嘉诚今日退休 海澜之家一季度净利增长11.97％ 营收增长12.16％ 海澜之家周立宸交出一年级总裁成绩单 及格了吗？ 搜索更多: 海澜之家 |
