LVMH实现全盘数字化的决心正变得愈发强烈。
时尚购物搜索平台Lyst近日获得法国奢侈品巨头LVMH新一轮投资，目前双方暂未披露交易金额，但据数家外媒体透露，本轮投资额大约在6000万美元，约合人民币3.8亿。另据知情人士透露，LVMH的二度注资或试图全面控股该平台。
这并非LVMH首次牵手Lyst，后者曾于2015年5月获LVMH董事长兼首席执行官Bernard Arnault 4000万美元的融资。
交易完成后，LVMH首席数字官Ian Rogers将加入Lyst董事会，据他透露目前LVMH的电商业务正以每年数十亿的销售规模呈现爆炸性增长。而据公开资料显示，自上一轮融资至今，Lyst过去三年收入增长超过400%。
Lyst于2010年在英国成立，主要提供电商与时尚资讯为一体的综合服务，是现阶段最大的奢侈品搜索平台。Lyst共计拥有500万件单品和7000万名用户，并收录近1.2万家品牌和零售商，业务范围遍及全球120多个国家。
对于这笔资金的用途，Lyst联合创始人兼首席执行官Chris Morton表示将继续加快平台在全球市场的扩张，以及建设位于伦敦和纽约的团队，同时也会加强研发计算机视觉、人工智能和神经网络技术以优化个性化算法与搜索功能。
他曾在接受媒体采访时谈到，“如今越来越多的消费者通过网络进行搜索与购买商品，若奢侈品牌依然选择忽略数字化，将与消费者的需求相违背，将会面临被行业淘汰的风险。”
值得关注的是，与本轮投资消息传出的同一周内，法国一键式支付平台Oyst获得第二届LVMH创新大赛大奖，并由Bernard Arnault亲自颁发。
尽管Oyst创立至今仅两年，但该公司提供消费者只需点击产品一次即可完成网购的便捷支付服务，消除了包括注册账户、填写付款信息和收货地址等多个中间步骤，在简化消费者购买流程的同时也提高了电商网站的转化率。
Oyst的胜出与LVMH的数字化战略密切相关，Bernard Arnault对此指出技术对集团至关重要，它不仅能提高灵活性、质量与提供创意，也有助于奢侈品业务的发展。
而今年4月，LVMH也与全球最大的初创企业孵化园区Station F合作开发了一个专注于奢侈品和高科技的新项目，目前已有逾20家初创公司参与了该项目，但双方并未透露更多具体细节。
显然，LVMH现在的野心是覆盖整个数字化生态圈。
Bernard Arnualt在上月参加LVMH年度大会上发言，称集团未来将完全实现数字化转型，除了发展线上销售，也需要通过数字技术管理内部和提高沟通效率。
LVMH近年来一直在开展多品牌数字化营销和自建电商业务，并且与Farfetch、Lyst，乃至中国地区的天猫、京东等第三方平台保持良好的合作关系，不过其一路走来并非一帆风顺。
早在2000年时，LVMH加入全球首批推出奢侈品电商官网的大军，率先推出eLuxury，同时代的竞争者还有LuxLook、LuxuryFinder和Net-a-Porter。但其中大部分因运营支出较大，为缩减成本而要求自付运费、简化包装等措施进一步导致用户流失，最终eLuxury于2009年宣布关闭。
作为唯一“幸存”至今的Net-A-Porter，其创始人Natalie Massenet在创立之初就指出数字化的关键在于，“只有线上销售充分给予顾客从实体店购物获得的特别享受，品牌的价值才不会被削弱。”
首次试水电商的失败经历让LVMH在谨慎中继续前行，在2015年投资Lyst集团后，即于同年聘请了苹果Beats Music前任首席执行官Ian Rogers担任首席数字官，他在接受《纽约时报》采访时回应道，“我要证明他们是错的，LVMH做电商是可行的，这可以说是一场赌注。”
经过Ian Rogers与集团的一系列筹备，LVMH大型电商平台24 Sèvres于去年6月正式上线，共涵盖150个品牌，除Louis Vuitton、Fendi和Givenchy等20多个奢侈品牌外，平台上也售卖Gucci、Prada等非集团旗下品牌。
这一次，LVMH选择了更加稳妥的策略，24 Sèvres选择以拥有160年历史的巴黎老牌百货商场Le Bon Marché作为电商的实体基础，为维持奢侈品牌产品的稀有特质，24 Sèvres计划以销售女装产品为主，其他品类会直接与Le Bon Marché的电商平台相关联。
经过一年的稳定运营，24 Sèvres近日宣布将于6月14日推出一个珠宝单元，目前已有Monsieur Paris等10个品牌入驻，主要出售定价在100欧元至1000欧元的产品。
据悉，为纪念该平台的推出，每个品牌都为24 Sèvres创作了特别系列产品。24 Sèvres首席执行官Eric Goguey对此表示，尽管该平台推出时间较短，但已为集团电商渠道作出了很大贡献，不过他拒绝透露具体数据。
共2页 [1] [2] 下一页
2018全球奢侈品公司百强榜：LVMH第一 9家中国公司上榜
LVMH集团是怎样成为世界第一奢侈品帝国的？
LVMH再次投英国电商平台Lyst 还有可能提出收购要约
LVMH集团独董、比利时首富出售Burberry 6.6%股权
买买买难催生中国LVMH 如意集团盈利低下券商无人问
搜索更多: LVMH
