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除开店外，收回分销权也是其持续扩张、规整市场的一种方法。资料显示，Pandora潘多拉集团已于去年出价1.1亿欧元回收品牌在西班牙市场的分销业务，正式进军该地区市场，同时还回收了其位于比利时与南非等地区的分销权。
除此之外，Pandora潘多拉还于今年初新设立了全球电商部门，并任命曾在麦肯锡和波士顿咨询工作的Karl Walsh为负责人，同步扩张品牌的在线市场。该集团当时曾表示，期待新部门的成立，可有效拉近品牌与全球100多个地区消费者的距离，加强与不同市场间的合作。
机构人士分析认为，Pandora潘多拉过往增长的速率太快，当下扩张的格局太广，都将会对其未来业绩数据造成压力。除非该集团能再次有爆品出现引领潮流，否则这种压力短期内料将持续存在。
抢抓先机 品牌需建立竞争壁垒
据前瞻产业研究院发布的《珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》中的数据显示，珠宝首饰行业在我国仍然具有较大的成长空间，人均可支配收入水平提高和消费结构改善，是支撑行业增长的长期动力。即使在2009年宏观经济不景气，且金价无明显上涨的年份，珠宝首饰行业仍然保持了与社会消费品零售总额相近的成长速度。前瞻产业研究院的分析认为未来几年珠宝首饰销售仍将保持高速增长态势，成为各类商品消费中的领头羊。预计2023年，我国珠宝首饰行业市场规模将达到5954亿元。
报告还指出，随着消费者购买力的增强，对产品设计工艺、品牌文化内涵的理解加深，中高档珠宝首饰市场将不断膨胀，产业格局将进一步变迁。行业洗牌也为资金实力雄厚的大企业提供了良好的收购时机，他们可以通过逆市扩张做大规模。
在这一大背景下，专家认为Pandora潘多拉若想抓住市场先机，需要进一步精准其品牌定位。国际著名时尚产业投资人、SMCP独立董事、UTA时尚管理集团总裁杨大筠指出，当下越来越多珠宝品牌开始学习和模仿Pandora潘多拉的DIY模式，推出个性化定制的产品时，潘多拉的核心竞争力将受损。所以，该品牌需要奠定品牌影响力，建立竞争壁垒才有利于长期发展。
他表示，目前Pandora潘多拉对自己的市场定位为“轻奢品牌”。在这一定位的指引下，利用流量明星与热门事件做形象定位的方向也基本上没有问题。问题的根本还是在产品上，Pandora潘多拉的客户群体对于产品的独一无二、灵活多变的要求很高，因此，在未来必须推出更多样的产品，制造出更多样的流行风潮，才能减少公司业绩对核心产品的依赖，分摊市场风险。
新京报记者 周红艳 共2页 上一页 [1] [2] 光环暗淡 这次潘多拉Pandora连中国人都不买了 Pandora潘多拉一季度收入增长急剧放缓 称将打击代购 Pandora预计2022年前将提升非手链产品销售占比 珠宝品牌Pandora第三季度利润下滑3% 蚕食Tiffany市场 Pandora珠宝第四季度利润涨52% 搜索更多: Pandora |
