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数据显示，截至2016年底，艾格集团中国市场门店数由2015年的2877家减至2596家。艾格集团在中国的门店数量占比超过50%，2016年曾经关闭281家店，关闭了中国市场约10%的门店。截至2017年二季度时，艾格中国市场门店数减至2442家。北京商报记者在艾格集团“Etam会员俱乐部”官方公众号看到，目前该品牌在中国市场共有796家门店，线上门店仅入驻天猫商城一个渠道。
北京商报记者还了解到，艾格北京apm门店也于4月初撤店，并由国内服装品牌太平鸟代替。记者在点评检索平台看到，艾格集团旗下品牌目前在北京共有66家门店，其中不乏西单大悦城、汉光百货等主流商圈的位置。
缘何陨落
回顾过往，艾格于1995年正式进入中国市场，并在上海开设首家门店。但到2014年，艾格逐渐萎缩，当年在中国市场关闭88家门店。曾经风靡一时的青春品牌，如何走上了衰落的道路？
知名时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示，艾格于上世纪90年代进入中国，同期竞争品牌较少，自身产品更新及开店速度较快，促使艾格得以快速扩张。随后，艾格品牌与台湾经销商产生长达五年的股权纠纷，在此期间，艾格品牌发展停滞不前。服装评论专家马岗表示，艾格在国内新消费变革的敏感期内没有及时捕捉市场变化热点，产品更新速度过慢，仍然采用原有的营销和管理运营策略，难以应对快速变化的市场。
在中国市场由盛转衰的国际品牌并非艾格一家，同期的Esprit也逐渐衰落。外资服饰品牌争相涌入中国的时期，ZARA、H&M等国际品牌以及绫致集团旗下ONLY、VERO MODA、杰克·琼斯品牌迅速扩张，占据中国年轻服装市场大量份额。杨大筠称，艾格错失了最佳发展时机，逐步被上述快时尚品牌取代。 目前来看，中国市场变化较快，即便艾格带着优质渠道资源一同转手，但因消费者可选择替代品牌较多，艾格品牌已经失去在中国市场的优势地位，想要再次翻身很难。
北京商报记者 王晓然 魏茹/文 李烝/制表 共2页 上一页 [1] [2] Etam艾格中国业务转手 一代青春品牌缘何陨落 法国艾格退出中国成衣业务后，卖身香港投资者 艾格退出中国成衣业务后 卖身香港投资者 法国女装艾格集团出售其在中国市场的成衣业务 法国女装艾格集团出售其在中国市场成衣业务 搜索更多: 艾格 |
