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激进扩张
今年年初，曾在神州优车任职的钱治亚公开表示，为迅速扩张，她已为瑞幸咖啡准备好了10亿元资金。4月15日，瑞幸咖啡完成数千万人民币的天使轮融资，投资方为愉悦资本、神州租车创始人陆正耀等。
此后的几个月里，钱治亚的确实现了她的诺言：上海、北京、成都等地开始陆续出现瑞幸咖啡。
一位在上海陆家嘴银行工作的白领告诉《财经天下》周刊，今年2月公司楼下的瑞幸咖啡正式开业。为吸引周边消费者到店，瑞幸咖啡经常推出免费咖啡和打折的活动，折扣力度可达1.8折或5.8折。此外，如果用户将瑞幸咖啡分享给好友或朋友圈，朋友和用户自己都可以免费领取一杯咖啡。
“平时售价是24-27元一杯，打折之后就12元一杯。不过，除了澳瑞白和拿铁，我觉得其他咖啡也就值12元。”上述白领说。
事实上，在精品咖啡、小众咖啡品牌逐渐增多的中国市场，瑞幸咖啡并不是第一家本土咖啡创业企业，但瑞幸咖啡是向星巴克“喊话”最多的咖啡企业之一。钱治亚曾直言，“超越星巴克，确实是我们这个团队创业的目标。”
《2017-2021年中国咖啡行业投资分析及前景预测报告》显示，中国咖啡消费量每年增长幅度在15%至20%，在一些一线城市，这一数字甚至能达到30%左右。有机构预测，2025年中国咖啡市场规模将超万亿。
同时，在中国市场，早早布局咖啡市场的咖啡品牌星巴克、costa、太平洋咖啡等咖啡品牌目前占据着优势。尤其是星巴克，据欧睿国际数据统计，2016年、2017年中国连锁咖啡馆服务市场中，星巴克所占的市场份额分别为78.8%和80.7%；交易总笔数占连锁咖啡馆服务市场的71.4%和73.3%。
而众所周知的是，一个新创业的公司想要在一个行业打下知名度，最好的办法就是碰瓷行业老大，神州优车团队出身的瑞幸咖啡显然是懂得这个套路的。因此最近一段时间以来，一直在碰瓷行业老大星巴克。
《财经天下》周刊 文|袁晶莹 共2页 上一页 [1] [2] 星巴克回应瑞幸咖啡：市场那么大 无意参与炒作 3倍工资挖角星巴克 瑞幸咖啡究竟是什么来头？ 星巴克回应瑞幸咖啡：无意参与炒作 欢迎有序竞争 半年砸10亿开500家店 瑞幸咖啡能PK星巴克吗？ 想要超越星巴克，瑞幸咖啡创始人说万一实现了呢 搜索更多: 瑞幸咖啡 |
