日本运动巨头Asics集团公布一季度财报

　　日本运动产品集团Asics(亚瑟士)日前公布2018财年第一季度数据，综合净销售额和利润双双下滑，处境艰难。不过好在该公司密切关注控制成本，利润降幅小于销售额降幅。

　　截止3月31日，Asics 2018财年第一季度核心财务数据如下：

　　综合净销售额同比下滑7.4％至1046亿日元，按不变汇率计同比下滑9.4％；

　　国内净销售额同比下滑7.1％至286亿日元，公司剥离运动装产品系列后利润率下滑，但从长远看将产生积极的作用；

　　海外销售额同比下滑7.6％至760亿日元，按不变汇率计下滑10.3％，美国市场处境艰难。

　　毛利同比下滑3.2％至498亿日元，这主要是由销售成本提高带来销售额的下滑所致。

　　Asics虽综合销售额下滑，但跑鞋品牌Onitsuka Tiger(鬼冢虎)在东亚市场获得强劲增长，同时该品牌在大洋洲/东南亚和南亚市场保持稳健。

　　尽管Asics密切关注控制成本，但销售成本、综合开销及行政管理费用(SG&A)同比增长了7.9％，主要是由于新零售店的开业，经营利润大跌35.4％至85亿日元。

　　普通利润同比下滑47.2％至74亿日元，主要由不利的汇率变动造成的损失所致。

　　归属母公司的利润同比下滑43.2％至53亿日元。

　　从各市场来看，呈现出业绩水平不一的情况：

　　日本销售额同比下滑7％；

　　美洲销售额同比大幅下滑26.6％；

　　欧洲中东和非洲(EMEA)同比增长3.7％；

　　大洋洲/东南亚和南亚市场销售额同比下滑6.3％，澳大利亚市场疲软；

　　东亚销售同比增长5.7％；

　　其他业务部门销售额同比增长12.6％，主要得益于户外服装和Haglfs品牌销售额的稳定增长。

　　虽然一些市场面临困境，Asics在产品和营销方面保持高度活跃：

　　在美国市场，Asics推出搭载HyperGel技术的新款跑鞋HyperGel-Kenzen，具备很好的缓冲和弹性，设计上考虑到日常跑步采用了休闲的设计。该公司近期推出了大量的宣传推广活动，并在互联网上依托意见领袖的影响力帮助推广。

　　针对中国市场，Asics为旗下Asics和Onitsuka Tiger两个品牌推出了系列的推广活动，邀请意见领袖提升品牌知名度。

　　零售业务方面，Asics在东京涩谷开设旗舰店，Onitsuka Tiger推出Nippon Made定制系列。此外Asics还在东京银座和大阪的南波开设旗舰店。海外方面，Asics还在加拿大多伦多开了一家旗舰店，全球零售门店总数达到877家。

　　作者: 刘隽来源: 华丽志

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