|
市场竞争如逆水行舟——不进则退。
一直表现温吞的三夫户外，终于在2017年用一记巨亏证明了这一道理。
这家以北京为大本营的户外用品销售公司，在行业快速增长的10年完成了扩张，但面对行业增速放缓以及电商冲击下新的市场环境，似乎变得手足无措。
公司很早拥抱互联网，无奈动作迟缓，未能第一时间享受电商迅猛发展的红利，只能眼睁睁眼看着线下门店销售的全面萎缩以及店租上涨侵蚀利润。
门店销售全面下滑
自1997年品牌成立、2001年在北京开出第一家店——马甸西街店，三夫户外（002780.SZ）已在国内户外用品行业耕耘了20年。
2005年，公司还仅有3家店，之后加快了开店和扩张速度，到2017年末，已在全国16个城市开出38家直营店。
从线下门店销售起家，目前，三夫户外仍是一家以线下销售为主要收入的公司。2017年公司直营门店销售收入2.2亿，占公司营业收入的62.8%。
销售模式决定了，一旦线下销售受到冲击，就会对三夫户外的业绩带来致命打击。
最近几年，三夫户外一直表现温吞，就连IPO期间公司的业绩也无明显增长，个别年份甚至还有下滑的趋势。不过，公司仍在2015年登上了创业板。
这一趋势延续到了上市之后。2017年，公司终于录得首次亏损。
年报显示，2017年公司营业收入3.51亿，同比微降0.53%；扣非净利则同比骤降149%，从赚3354万到亏损1648万。
斑马消费注意到，公司线下门店销售收入几乎呈全面下滑之势。2017年，三夫户外全国5大区域中，4个区域可比门店销售额都同比下降，仅有东北区实现增长。
4个下降的区域中，3个都呈两位数以上降幅。其中，华南区同比下降超过了29%。
在中国，户外运动经20年时间从一个小众运动发展成为了一个大众运动，正是在这种快速发展的状态下，户外运动市场用10年的高速增长，市场规模从不足1亿快速做大到200亿。
研究报告显示，2017年中国户外用品销售市场总额244.6亿，零售和批发市场总额年度增长率为2002年的最低水平，但年增长率降幅为历年最低。 共2页 [1] [2] 下一页 三夫户外上市两年现亏损 去年1.16亿元北京买房 业务扩张加剧亏损 三夫户外2017年净利润下降逾85％ 三夫户外业务扩张加剧亏损 签约业务推迟 三夫户外跨界赛事运营欲止损 三夫户外现金流陷入漩涡 买买买能否拯救业绩 搜索更多: 三夫户外 |
