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“没有永恒的对手，只有永恒的利益。”
咖啡界的两大巨头、彼此互为强劲竞争对手的雀巢和星巴克宣布联手。
5月7日，雀巢与星巴克宣布组建一个全球咖啡联盟，雀巢将向星巴克支付71.5亿美元，获得全球范围内在星巴克咖啡店以外销售星巴克零售和餐饮产品的永久性权利。据悉，上述业务的年销售额达20亿美元。
此项交易预计将于2018年年底前完成，根据协议，星巴克的大约500名员工将加入雀巢。
雀巢预计此项交易将从2019年开始对其每股盈利和有机增长目标做出贡献。星巴克则表示，预计此项交易最迟将从2021财年开始对其每股盈利做出贡献，并计划将这笔收益用于加快股票回购。
强强联合
互为竞争对手的雀巢和星巴克，怎么突然就握手言和，达成合作了呢？
5月7日，雀巢公司首席执行官马克·施奈德在一份通报里表示，该交易对作为雀巢最大的高增长品类——咖啡业务来说是一个重要的举措。此次交易为雀巢提供了一个强大的北美持续增长平台，并在优质的烘焙和研磨咖啡以及定量咖啡业务领域担任领导地位。
雀巢还在通报中指出，该交易还使雀巢能够利用星巴克高端产品在世界其他地区捕捉令人兴奋的新增长机会。作为咖啡解决方案的完整供应商，雀巢将加速发展户外餐饮渠道。
星巴克方面则在当天的一份通报中指出，其与雀巢集团建立全球性咖啡联盟，以期加速和扩大星巴克品牌在消费包装商品和餐饮服务领域的全球影响力。
星巴克方面称，这一全球联盟将星巴克品牌的实力、亲和力，同雀巢及其标志性咖啡品牌的全球影响力结合起来，在北美市场建立新的增长机遇，并开拓国际市场。在美国，它还增强了雀巢在咖啡店的零售和餐饮服务业务，补充了其在速溶咖啡和超高端单杯服务方面的地位，因星巴克在K-cup产品上占有重要地位。
事实上，对于双方的合作，业界并不感到意外。
“雀巢以产品和卖场见长，星巴克以店铺见长，在雀巢卖场发力机会减少的情况下，星巴克可以帮助其建立新的增长渠道。星巴克也可以借助雀巢在中低端市场的影响力拓展流通市场。双方可以在咖啡豆的采购、运输链条上相互共享，增加议价权，降低成本。”品牌营销专家路胜贞向《国际金融报》记者表示。
中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《国际金融报》记者采访时表示，雀巢和星巴克此次合作是强强联手，双方合作夯实了雀巢在咖啡品类上的话语权和领导权，对于雀巢未来业绩的增长、利润的提升起着至关重要的作用。 共2页 [1] [2] 下一页 雀巢与星巴克宣布结盟 达成71.5亿美元营销协议 星巴克和雀巢在一起了 美国第一和世界第一如何结盟？ 雀巢可能买下星巴克的零售业务，可能包括罐装咖啡和速溶等 雀巢71.5亿美元收购星巴克零售业务 但中国市场恐有变 咖啡两巨头联姻？雀巢或收购星巴克零售咖啡业务 搜索更多: 雀巢 |
