|
实际上，在中国市场的赛道上，安德玛已经落后一程。耐克、阿迪达斯为安德玛长期以来的竞争对手，但前两者在中国市场的表现均较为出色。其中，最大竞争对手耐克早在1980年就进入中国市场，而阿迪达斯也于1997年进入中国市场。此外，阿迪达斯2017年在中国区创下29%销售增长纪录，中国区成为该集团全球增速最快的市场，并在2018年将上海设为亚太区总部。
不仅如此，国产运动品牌近两年发展也很迅速，安踏的市值已超过1200亿港元，约968.2亿元人民币，远超安德玛68亿美元的市值，成为全球第三大运动品牌。这也意味着，在国际品牌夹击、国产品牌崛起的双重因素下，安德玛要在华打好翻身仗并不容易。
需强化中国设计
安德玛在中国市场发力，还需要做更多功课。“面对连年下滑的业绩，企业也需不断做出调整。”服装行业专家、独立服装师马岗表示，不只是安德玛，近两年来运动品牌业绩都有所下滑，例如耐克2018财年三季度北美收入下滑了5.6%至35.71亿美元。但相比之下，耐克和阿迪达斯早已拓展中国市场，弥补了部分亏损的业绩。马岗认为，安德玛已经错过在中国市场的最佳发展时期，但现在挽救也来得及。
对于运动品牌而言，中国市场拥有较大潜力，安德玛更注重专业运动领域的群体，但品牌的市场份额比较小，相对已经发展20多年的老牌运动企业，名气较弱，在店铺数量和市场营销认知度上都需要调整。
马岗表示，未来安德玛如果想发力中国市场，要从自身设计着手，除了外形设计，还要调整舒适度甚至尺码，精细到鞋体脚背的宽度、弓背的高度和弹力等，使专业性的标签更深入人心，让更多非专业消费群体了解这个品牌。
北京商报记者 王晓然 陈韵哲/文 李烝/制表 共2页 上一页 [1] [2] 库存和收入相当 UA安德玛亏损越来越厉害 越来越多年轻人失去对它的热情 安德玛风光不在？ 安德玛涉嫌泄露1.5亿用户数据 股价大跌2.4％ 安德玛2017亏损近5000万美元 业绩下滑如何度难关？ 业绩一如既往糟糕 安德玛意外股价暴涨 搜索更多: 安德玛 |
