丽江旅游营收利润双下滑生态圈战略落地难

　　痛点

　　1 月光城投资总额削减至5.06亿元

　　尽管布局清晰，但在战略实际落地中，丽江旅游仍问题频出。作为丽江旅游异地扩张的重要项目，香巴拉月光城和泸沽湖至今缓慢的建设进程便是其中的典型案例。其中，泸沽湖甚至被暂停开发建设。

　　月光城项目和泸沽湖均为丽江旅游在2012年签订的项目，然而协议签订后，月光城项目便陷入了漫长的“跳票”，甚至投资规模缩水。直到2014年，丽江旅游才宣布募资建设月光城项目，投资总额为6.2亿元。而年初独克宗古城发生火灾，整座古城几乎毁于一旦，该项目也受到影响。同时，国内高端酒店恰逢行业泥淖，因而导致丽江旅游放缓了投资进度。

　　2016年10月，丽江旅游终于宣布调整月光城项目投资总额，计划将该项目投资总额削减至5.06亿元，若今后市场好转，才会以自有资金追加投资于香巴拉月光城项目续建。月光城项目不仅建筑面积被砍掉1.4万平方米，开业日期推迟到2019年。6年过去，目前月光城酒店部分仅完成50%客房主体施工，以及藏文化体验区的大部分基本构架。

　　2 泸沽湖项目叫停，异地扩张效果不佳

　　丽江旅游希望将泸沽湖作为“第二主战场”。2012年，投资建设牛开地片区度假村、里格精品度假村两个项目，总投资额预计14亿元。

　　然而，在2013年8月，丽江旅游宣布成立子公司负责开发，并透露在磋商投资、土地事宜后，该项目又陷入了漫长的沉默。在此期间，包括云南文投、云南华侨城、复星集团等势力均对泸沽湖景区跃跃欲试。然而，最终等来的却是去年云南旅游市场整顿，给4A级景区泸沽湖送来的一纸警告、限期整改的通知。

　　今年3月30日，丽江旅游回复投资者提问时透露，目前公司正在积极推进泸沽湖项目，但因政府相关部门要全面提升和完善泸沽湖景区规划，在规划完成并报省政府核准前，泸沽湖景区暂停开发建设。据了解，要等到景区规划审批完成后，牛开地等景区建设项目才可正常推进。

　　国金证券表示，在市场环境影响下，丽江旅游的异地扩张效果不佳。同时，由于云南各地资源相对分散，资源整合的难度较大。

　　除了以上两个项目，眼下丽江旅游多项目并举，但仍问题重重。例如此前《印象·丽江》依托于知名艺术家创作，如今仍在演艺行业激烈竞争下业绩承压，稻城亚丁演艺项目能否顺利仍是问号。王兴斌表示：“整个大香格里拉生态旅游圈的建设，需要政府和企业的合力，依靠丽江旅游自己是很难实现的。”

　　丽江旅游布局

　　2012年7月，获准对独克宗古城金龙社区投资开发“香巴拉月光城项目”，这是大香格里拉生态旅游圈战略的首个合作项目。

　　同年11月，宣布在泸沽湖景区投资建设牛开地片区度假村、里格精品度假村两个项目。

　　2014年2月宣布拟募集不超过7.8亿元，用以投资建设月光城、玉龙雪山游客综合服务中心，以及大香格里拉项目茶马古道奔子栏精品酒店。

　　2016年，与日喀则市旅游局合作，投资开发精品接待设施及其他旅游项目；与环球航空等联合开发丽江及滇川藏大香格里拉区域空中观光游览市场；和巴塘县雪域经贸有限责任公司合作，共同开发运营雪域扎西宾馆项目。

　　2017年10月，丽江旅游出资600万元，与稻城亚丁景区旅游开发有限责任公司合资设立稻城亚丁演艺公司。