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提升档位谋突破
行业专家指出，目前白酒行业的复苏主要集中于行业的“头部”和“腰部”，低端白酒理论上也会受益于此轮复苏行情，但效应不会特别明显。在白酒消费总量下降、品牌集中化之下，中低端白酒的下滑是行业的趋势性表现。
长江证券认为，本轮白酒复苏，一方面是消费升级驱动白酒消费整体高端化和品牌化，全国名酒与地方酒企两重天，全国名酒对地方酒企形成挤压；另一方面是区域龙头对区域二三线酒企形成挤压。因此，一线白酒复苏好于二线，二线好于三线，三线好于四线，各价格段白酒消费中龙头表现好于次龙头。
贵州茅台也指出，近年来率先走出调整期的酒企，绝大多数是知名白酒企业。白酒行业整体供大于求、产大于销的根本状况没有改变，大势依然严峻，走向更趋复杂。
由于低端白酒面临的困境日渐凸显，多家白酒公司开始对相应业务进行调整。金种子酒表示，公司根据市场实际情况，对现有产品结构进行优化，重构中高档产品体系，形成金种子年份酒系列，全面参与安徽省内100元至300元价位段的市场竞争；推出差异化的复合香型白酒金种子中国力量，积极抢占省内300元以上价位次高端市场；通过产品线的优化调整，增强公司在百元以上价位的市场竞争力。
舍得酒业则通过改名彰显出去低端化的决心，与改名去“沱牌”化同步的是舍得酒业砍掉了大部分低端产品。年报显示，以舍得为代表的中高档系列酒与以沱牌大曲为代表的低端产品之间出现明显分化，2017年公司中高档酒收入13.94亿元，增长32.73%，但低档酒收入仅1亿元，下降45.8%。
中国证券报-中证网 记者 常佳瑞 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 金种子酒 |
