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布局液态奶茶市场
年报显示，目前香飘飘主营包括杯装奶茶和液体奶茶两大类。
2017年4月，香飘飘推出了两款液体奶茶，在湖州新建液体奶茶生产基地，在广东江门、天津两地开建液体奶茶生产基地。去年液体奶茶累计实现营业收入2.17亿元，成为公司新的营业收入增长点。
国内无菌灌装液体奶茶市场一直是大型饮料企业角逐的市场，统一、康师傅、麒麟、娃哈哈、三得利占有无菌灌装液体奶茶市场份额超过72.1%，所以香飘飘要想从中分一杯羹，并不是太容易。
但香飘飘对液体奶茶的发展颇有信心。年报显示，去年香飘飘同时有4个液态奶茶项目开建，其中募集资金投资项目浙江湖州“年产 10.36 万吨液体奶茶生产线建设项目” 于2017年3月底建成投产（二条生产线），4月份新的液体奶茶产品推向市场；另外3个液态奶茶项目仍在建设中。
年报中，香飘飘预计2018年液体奶茶实现销售收入6亿元左右，同比增长150%。 由于2018年仍需加大对液体奶茶品牌的培育，在品牌推广方面公司维持较大资源的投入，预计2018年公司实现净利润约在3亿元左右，同比增长10%左右。
从香飘飘研发费用的投入上，可以知道这是一个缺乏核心技术的行业。
2017年，香飘飘研发指出1390万元，虽然同比增长117.40%，但研发投入只占营收总额的0.53%，而公司研发人员只有18人，占公司总人数的0.56%。只要有利可图，新竞争者便会源源不断涌入，虽然香飘飘目前处于行业领先，但如果有新品牌打造出爆款产品，对于它的市场份额将会产生较大的影响。
与此同是，消费升级下，外卖APP已经将方便面市场大幅挤压，随着喜茶，贡茶，一点点等奶茶店林立，其装潢时尚新颖，往往奶茶同时搭配面包蛋糕等轻食出售，香飘飘需要开水冲泡的杯装冲调类奶茶，要赢得年轻人青睐需要更大的销售推广成本。
来源：证券时报 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 香飘飘 |
