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业内人士表示，“尽管张裕发力海外的步伐或将继续加快，但仍面临不小的压力，且由于海外业务体量较小，需要更长的培育期。”
进口葡萄酒挤压市场
张裕在财报中提到，2017年，受我国经济增速放缓影响，国内葡萄酒行业总体较为平稳，葡萄酒需求保持了小幅增长的势头，但进口酒对中国葡萄酒市场的冲击愈演愈烈，国产葡萄酒品牌整体疲软。
“目前来看，张裕的解百纳、赤霞珠等产品已经过度成熟，而新产品却增长乏力。”在蔡学飞看来，国内葡萄酒处于消费升级阶段，张裕的品牌也存在老化与矮化的问题，无法支撑其中高端产品的销售。
在蔡学飞看来，如今进口葡萄酒对于国内葡萄酒品牌的冲击越来越严重，葡萄酒分销商迅速扩张。“喝酒的都成卖酒的了，透支了张裕原有的渠道优势”。
根据海关统计数据，中国市场的烈性酒进口量保持着可观的规模和增长，2017年，中国进口烈酒总额约67.5亿元，同比增长8.03%，其中白兰地达到55.2亿元，同比增长34.76%，占烈酒进口总额的81.8%左右。
可以发现，进口葡萄酒大量涌入，将进一步挤压国产葡萄酒市场份额，加之电子商务等新兴渠道对传统销售渠道造成较大冲击，国内葡萄酒行业在目前及未来较长时间内竞争将更为激烈。
张裕也在财报中表示，“由于国内外酿酒葡萄原料减产明显，葡萄原酒价格出现较大幅度上涨；基于环保治理因素，包装材料成本持续走高；随着投资项目逐步投产，固定资产折旧增加。上述不利因素给公司持续稳定增长带来了更大挑战。”
一位葡萄酒行业人士表示，“国外葡萄酒品牌的‘入侵’、国内消费者多元化、张裕品牌自身的定位都是要解决的问题。如今消费者更趋于理性，要求张裕在提高产品性价比上付出更多努力。”
针对上述张裕发展中面临的问题，记者给张裕方面发去采访函，截至发稿前公司未给予回应。
国际金融报 记者 黄林夕 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 张裕 |
