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拉芳家化终究未能摆脱日化企业一上市业绩就下滑的行业魔咒。
一年前，公司在上市招股书里给公众描绘了一幅美好的前景，可上市首年却用双降的业绩给了自己一记响亮的耳光。
过去一年里，拉芳家化的日化类产品销量陡降，经销商渠道贡献收入下滑，2.66亿元库存还堆在仓库。
拉芳以三、四线城市消费市场起家，近年来开始强化对一、二线城市的辐射力度，逐渐进入大型商场、商超卖场，长期施行的“农村包围城市”的策略，并不能改善备受质疑的品牌老化困局，目及所处似乎也没有找到破局之法。
上市首年业绩双降
去年3月，拉芳家化登陆A股，成为13年来首家在A股上市的本土日化企业。
彼时，公司发行股份获得8.02亿元募集资金扩大产能，这家汕头日化公司称，将使公司发展成为一家具有较强国际竞争力的企业。
拉芳家化（603630.SH）披露的2017年报显示，公司全年实现营收9.81亿元，同比下降6.47%；扣非净利润实现1.23亿元，同比上年下降12.33%。
斑马消费发现，业绩双双遭遇下滑，主要体现在经销渠道销售收入减少，去年来自经销渠道的销售收入6.25亿元，同比上年减少15.78%。
经销渠道拉芳家化一直颇为倚重。2014年其经销渠道销售收入占比高达82.47%，2015年为77.96%，到了2016年经销渠道营收占比72.19%，每年都在下跌。
过度依赖经销渠道容易让企业缺失对市场敏感度，且难以驾驭市场，拉芳家化仿佛正走到这个路口。
去年，公司洗护类产品营收下降7.12%，其中洗发露销量下滑16.18%，膏霜类销量下滑19.1%，啫喱水及啫喱膏的销量下滑高达35.29%。
在具体品牌上，公司几乎靠定位高端的子品牌“美多丝”挑起业绩大梁。
2016年，美多丝实现销售收入1.6亿元，2017年，这个品牌销售收入1.78亿元，较去年同期增长13.10%。
当然，销量下滑加之渠道不利等综合因素，拉芳家化不得不将募投项目——洗化二期项目延期。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 拉芳家化 |
