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近年来，顺鑫农业牛栏山白酒深受假冒、山寨产品困扰。图/视觉中国
近日，顺鑫农业董事长王泽、董事王立友因“工作变动”双双辞职，距其任期届满提前了一年半的时间。目前，顺鑫农业的总经理人选安元芝已浮出水面。业内认为，熟悉资本运作的安元芝或将加快顺鑫农业对外并购步伐，突出酒、肉产业核心。
事实上，顺鑫农业近年来聚焦白酒和猪肉业务意图已非常明显。2017年财报显示，顺鑫农业的白酒产业营收为64.51亿元，占总营收的54.98%，猪肉产业营收32.14亿元，占总营收的27.4%。借助白酒行业复苏的东风，顺鑫农业业绩实现了稳步增长，但其白酒支柱产业的“牛栏山”二锅头近年来深受假冒、山寨产品困扰；而猪肉价格下行、房地产板块不景气也拖累了其业绩，这些都是顺鑫新主帅需要面临的问题。
董事长卸任提前一年半
4月9日，顺鑫农业发布公告称，公司董事长王泽、董事王立友因工作调整原因向董事会递交辞呈，不再担任公司任何职务。公告同时宣布，提名集团党委副书记、经理李颖林等3人为公司董事候选人，聘任安元芝为公司总经理、李秋生为公司副总经理。
顺鑫农业年报显示，王泽自2013年12月25日起担任顺鑫农业董事长、总经理，实际任期原本应于2019年11月结束。如今提前卸任，不免引起外界种种猜测。
2014年1月，刚走马上任的王泽公开提出，顺鑫农业存在的问题是主业不够突出，资本市场平台利用不够充分，未来要向投资控股型产业集团发展。其执掌公司一年后，顺鑫农业业绩实现大幅增长。2014年，顺鑫农业营收为94.81亿元，同比增长4.5%；净利润为3.59亿元，同比增长81.85%。
在做大主营业务方面，2015年顺鑫农业先后剥离了耘丰种业分公司、北京顺鑫国际种业有限公司等5家子公司资产或股权。同年，顺鑫农业还利用资本市场发行了10亿元公司债券，合计募集资金35亿元。2016年，顺鑫农业再次出售旗下控股子公司石门市场股权，同时还提出拟与控股股东合资成立财务公司。2017年，其再次出售旗下控股子公司北京鑫大禹水利建筑工程有限公司股权，不再涉及水利建筑工程施工业务。
对此次人事变动，外界猜测或与顺鑫农业国企改革有关。顺鑫农业董秘办称，“改革需要政策，目前还没有收到相关信息。”
牛栏山是主业 但受假冒困扰
在白酒主营业务带动下，顺鑫农业自2013年以来保持了较好的业绩增长，但同时也深受假冒产品困扰，这也将成为新主帅上任后面临的一大难题。
近年来，顺鑫农业多次强调聚焦白酒发展，其明星产品“牛栏山”二锅头早在2013年就开始了区域扩张之路，主要发力三四线市场，业绩逐年增长。2017年，顺鑫农业的白酒产业营业收入为64.51亿元，同比增长23.95%；净利润为29.12亿元，同比增长49.57%。
但与销售火热形成对比的是，假冒“牛栏山”的产品层出不穷。据新京报记者不完全统计，2017年至今，全国各地监管部门共查处假冒“牛栏山”白酒逾32434瓶，多为光瓶陈酿白酒系列，涉案金额超过40万元，涉案地区多为三四线城市及县乡镇。这些假冒“牛栏山”多来自各大批发市场，最终销往零售店、中小餐馆等，进货成本远低于正品价格。
除假冒产品外，各种山寨产品也混入市场，如“午栏山”、“羊栏山”等，外包装设计几乎与“牛栏山”正品无异。
新京报记者在电商平台上看到，牛栏山陈酿白酒系列52度12瓶（500ml/瓶）的售价为185元，折算成单瓶价格约为15元。另一款42度12瓶（500ml/瓶）售价为167.9元，折算单瓶价格约为14元。
曲成管理咨询有限公司董事长苏元辉认为，尽管“牛栏山”现已形成清香型二锅头和浓香型百年两大系列白酒，但主打产品“白牛二”、“大绿瓶”等仍处于低端价位。除了低端酒造假成本低、风险小外，顺鑫农业对渠道管控和产品防伪力度没有及时跟进，也是造成假酒横行市场的一个原因，“长久以往将会影响牛栏山的销量。”
顺鑫农业董秘办对此回应称，“由于牛栏山以低端白酒为主，在成本较低的情况下，容易被人仿冒。”公司成立了打假部门，对于市场上的反馈会积极应对，同时也通过包装、皮质升级等从根源上抑制假冒伪劣产品。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 顺鑫农业 |
