随着二孩政策的全面放开,大众生活水平的提高,让价值万亿的中国母婴市场进入了高增速增长时代。尤其是这些年,人们对母婴用品品质和质量的看重,让“进口母婴”正酝酿着一个巨大的产业机会,也让进口母婴市场站在了风口之上。

　　线下进口母婴实体店逐渐走俏,有望“替代”网购

　　据记者了解,纵观进口母婴市场,基本上已形成了“线上电商+线下实体店”共存共荣的局面。其中,虽然线上进口母婴市场保持着消费持续增长,但仍有近六成以上用户选择在线下店购物,甚至出现了从线上转为线下的现象,出现了“替代”网购现象。

　　从线上电商专为线下实体店,这其中一方面原因是,虽然线上购物更便捷省时,但海淘假货与质量隐患多。而另一方面则是,更多品质和品牌有保障的线下进口母婴连锁便利店的兴起。这种线上线下互补的以“新零售”形式出现的进口母婴连锁便利店,不仅能让消费者看到、摸得到,更有了近场体验和产品讲解服务等,进而让线下进口母婴店得到快速发展,也成为年轻妈妈和不会网购老人、小孩的首选。

　　群雄逐鹿进军线下实体店,“洋窝儿”用跳出同质化寻不同

　　随着线下实体进口母婴店成为红利,于是各路资本也开始进入,传统母婴百货以及零售店也在扩张。但群雄逐鹿之下,目前很难说谁是赢家,但随着时间的推移,谁抓住了母婴市场消费群体的主要刚需,或许谁将会是最大的赢家,而这背后,更是资源、渠道、服务、产品等的比拼。

　　据记者了解,虽然母婴实体店众多,但同质化商品仍是母婴零售短板。行业人士表示,“现在在各大母婴平台上,70%-80%的货品都是一样的,价格对消费者的吸引度已经越来越低,而此时更需要跳出同质化。”

　　跳出“同质化”看似简单,实则需要更强大的供货供应链体系。以主打“新母婴+新零售”的进口母婴生活馆的“洋窝儿”为例,就凭借十余年的跨境贸易经验,打造出了一条脱离“同质化”的进口母婴之路。

　　首先,产品脱离同质化。和众多线上电商和线下进口母婴店不同,“洋窝儿”整合了全球优质供应商,专注于全球优品。在大洋洲、欧洲、美洲等地拥有强大的供货网络,与多个国外知名品牌的奶粉、保健品、日用洗护、进口美妆、食品、生鲜等厂家建立了良好的合作关系,切实打造了更多不一样产品、多种优选产品的供货供应链体系,进而从“质”上脱离同质化。

　　其次,从“服务”上打造多元化服务之路。和传统线上电商代购、线下商超母婴店等不同,依托于“洋窝儿”自身多年海外资源优势,不仅能为消费者带来母婴产品、食品、保健品、美妆、生鲜等100%进口优质产品,更能为会员和消费者带来“增值服务”,比如儿童国外旅游、海外投资和创业等增值服务,真正实现“海外一条龙”多元化之路。

　　总体而言,“洋窝儿”不仅发挥出了产品线广、品质保障、实体体验的绝对优势,更给消费者提供了更好的服务体验,在商品结构和多元化服务方面做出了新的探索。

　　站在进口母婴店风口,“洋窝儿”全面迈入高速扩张布局之路

　　今年,各路进口母婴连锁品牌崛起,各大电商平台也着手创建自己的母婴品牌。站在进口母婴风口,谁掌控了供应链的核心竞争力,谁或许将是最后的赢家,因为跨境电商和进口母婴店的核心竞争力来自于产品供应链。

　　以前文提到的“洋窝儿”为例,除了在大洋洲、欧洲、美洲等地拥有强大的供货网络,更有50000个SKU,实现了一站式进货和采购体系。不仅品类齐全,包括一般贸易、自有保税和跨境直邮,更是有全球直采体系,在新西兰、澳大利亚、英国等国家有直属公司,进而保证了采购和品类体系。通过高效的供应链体系,产品成本结构优于同业,达到人无我有,人有我优的效果,加大了在市场上的竞争优势。

　　据记者了解,距离“洋窝儿”跨境生活智能体验馆首家正式营业不到一年时间内,“洋窝儿”已经在全国布局了上百家进口母婴店店面。“站在进口母婴店风口,洋窝儿已经全面迈入高速扩张之路,以期望把更好的国外好产品、更快更全的带入寻常百姓家,让大家在家门口,就能买到全球的优选好产品,享受到更全面更多元化的洋窝儿跨境服务。”一名洋窝儿的工作人员表示。

　　业内人士认为,母婴万亿市场在这些年已经逐渐爆发,传统店面的发展空间巨大。从进口母婴行业来讲,无论线上电商还是线下实体店来讲,都无法完全独立,相反正呈现出相互融合的态势。像“洋窝儿”这种整合了线上电商和自有渠道的好产品,同时又能满足线下体验,同时提供多元化服务的的“进口母婴生活馆”,在未来将是进口母婴市场的新趋势,具有很强的竞争优势,也将成为更成熟的消费闭环,实现“整合线上+线下便利+实体保障与体验”的进口母婴“综合体”。

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