|
“实际上我们行业内人都很清楚他业务是在下滑的。众所周知，要保证一家店铺销售数据长期健康，就要保证消费者的购买频次与客单价格。名创优品大多数小商品是耐用品，复购率很低。同时，一家店铺辐射的人口相对固定，在需求短期得到释放后，需要提高客单价保证销售额长期稳定。加上新零售的冲击，这并不是单靠廉价就能解决的。”
毛利太低无法启动全渠道布局
名创优品自成立之初就被打上了浓浓的“山寨”标签，不难发现这家店名标志像优衣库，设计理念像无印良品，不少人最初的观念里名创优品就是一家“山寨店铺”，因此在知识产权保护日益得到重视的今天，名创优品的IPO之路受到诸多质疑。
长江商报记者查询公开数据发现，截至2016年10月，名创优品有1400家店，按照每月以100家速度递增，也就是说截止到2016年底会有1600家店，营业额公开显示是97亿元。叶国富此前也不断强调，名创优品的毛利率只有8个点。
记者粗略计算，每个店铺每月的收入为50万元，毛利按照8%计算为4万，商业繁华街道的店铺租金每月不会低于3万元，按照5个店员计算，每人5000元（含五险一金）为2.5万元，已经赔本了，还不算其他营业费用以及税收费用等。
中国电子商务协会专家张健在接受长江商报记者采访时表示，“从目前来看，名创优品在消费者层面还是得到认可的，但是其毛利很难支撑其运营。一方面只能嫁接到加盟商身上，让加盟商承担一部分费用。另一方面则通过金融模式赚钱。”
“另外，由于毛利太低无法启动全渠道布局，在其他竞争对手纷纷布局新零售的时候，名创优品的10元店模式很难抵挡。而目前名创优品国外的加盟速度大于国内的现象也说明了在国内同行纷纷拥抱新零售的时候，名创优品的10元店模式的确呈现了颓势。”张健说。
来源：长江商报 记者 张璐 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 名创优品 |
