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与此同时，在售价上，魔爪也并未显现出与红牛的价格优势。目前，红牛在超市中的售价为5.5-5.8元，便利店中售价为6元左右。魔爪在超市中的售价为7元，而在便利店中售价则为7.5-8元，魔爪方面“零售价格与红牛保持一致”的策略并未被执行。
中国食品产品分析师朱丹蓬认为，虽然背靠可口可乐的生产与渠道优势，但如何让经营策略落地成为魔爪亟待补齐的短板。
竞争加剧
值得一提的是，在库存与渠道双重压力以及众多企业瞄准功能饮料市场的情况下，留给魔爪的时间已经不多。
据预测，到2020年，我国功能饮料销量将达150.37亿升，零售额将达到1635.28亿元。目前，国内功能饮料市场上，除一家独大的红牛外，战马、东鹏特饮、乐虎以及2017年进入中国市场的百淬等，均已抢夺红牛市场份额为目标。因此，对于魔爪来说，在中国市场的竞争对手并不只有红牛一位。
据统计，目前消费者对于功能饮料的购买频率上，红牛占比将近80%，东鹏特饮、乐虎占比为6%，魔爪的占比更低。
朱丹蓬表示，虽然红牛身陷商标之争，但在中国功能饮料市场中，红牛早已形成第一梯队，而且与东鹏特饮、乐虎、魔爪等形成的第二梯队之间市场优势明显。对于魔爪来说，应该考虑如何在第二梯队稳固市场份额，以面对东鹏特饮、乐虎等品牌的挑战，将赶超红牛的市场份额作为惟一目标并不现实。
来源：北京商报 记者 刘洋 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 魔爪 |
