|
缺乏核心技术 体育营销能否拉动市场？
对于海信电器利润的大幅下滑，梁振鹏认为这是一个必然。因为原因很简单，因为海信在彩电行业没有上游核心技术，没有自己的液晶面板工厂，毕竟一台电视的液晶面板占据电视成本的70%以上。相比之下，为什么TCL电视的净利润大增呢，就是因为TCL集团拥有上游液晶面板技术和工厂，拥有好几家面板工厂。
“没有上游核心技术，说的直白点海信就是一个彩电产业螺丝钉末端的组装工厂，所以面板价格上涨以后，他的利润一定会低。” 梁振鹏表示。
而海信电器做激光电视，梁振鹏认为属于战略选择的失误。激光电视并不是电视，更准确说是激光投影机，这种技术其实已经出现很多年了，但是并没有真正进入家庭。而激光电视从诞生注定只是一个小众化的产品，并不适合普通家庭使用。它的屏幕最少都是100英寸，运输和搬运都很麻烦，有音响有主机有配件，安装复杂，激光电视投射的亮度、清晰度低，这些注定不适合普通家庭使用。
受制面板价格上涨、地产因素影响、互联网电视品牌冲击，2017年中国彩电市场遭遇断崖式的下滑，同比下降6.6%，被称为一次“强震”。 3月8日，在中国家电及消费电子博览会（AWE）的开幕首日，不但发布了2018世界杯定制U7系列电视，同时还请来了FIFA历史上的传奇人物、2010南非世界杯金球奖得主迭戈·弗兰担任海信产品体验官，并与现场球迷近距离沟通、交流。
从赞助澳网公开赛到赞助世界一级方程式锦标赛F1红牛车队，再从赞助美国第二大体育赛事NASCAR到赞助2016年欧洲杯，近些年海信在体育营销上面持续发力。2018年海信电器不但大手笔赞助俄罗斯世界杯足球赛，还参与多项体育赛事的体育营销，希望借助2018年这个体育大年，通过体育营销拉动海信电器的业绩增长。
但如此大手笔体育营销，能否改拉动市场、改善业绩？《商学院》将持续关注。
文/新浪《商学院》赵正 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 海信电器 |
