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3月27日，青岛啤酒（600600）发布了2017年年度报告（以下称财报）。2017年青岛啤酒营业收入262.77 亿元，同比增长 0.65%；净利润12.63 亿元，同比增长 21.04%。
虽然净利润有增长，青岛啤酒主营业务的经营情况却并不乐观。公司收入、利润略低于预期。
根据财报，去年公司实现啤酒销量797万千升，同比增长0.6%；实现营业收入人民币262.77亿元，同比增长0.65%，且低于2015年同期水平。其中主品牌“青岛啤酒”的营收下降了0.91%。该公司海外销量增长了17.5%，成为上年度最明显的增长点。与此同时，营业成本上涨2.31%，使该公司啤酒业务的毛利率下降0.96%。
在营业收入没有明显增长的情况下，减少支出成为青岛啤酒净利润增长的重要途径。
根据财报，2017年青岛啤酒在部分地区减少了市场费用，将销售费用控制在57.69亿元，同比下降4.32%，仅此一项为青岛啤酒节省约2.61亿元。此外，管理费用下降7.18%，减少约0.96亿元，财务费用下降43.75%，减少约1.12亿元。三项费用节约共计4.69亿元，为青岛啤酒净利润的增长打下基础。
对于，销量和营收双放缓的情况，《商学院》记者联系到青岛啤酒方面。青岛啤酒公关负责人称，啤酒行业下滑情况存在，但青岛啤酒在行业内的数据良好。对于记者问到的增幅放缓主要受哪些因素影响、在华南及东南地区营收为何下降等问题，对方则表示，公司有发言人制度，不方便透露。
那么，青岛啤酒为何增速放缓？放缓背后的信号是什么？青岛啤酒等传统啤酒品牌未来将如何发展？
“首先啤酒行业已经进入市场饱和期，市场整体呈下滑趋势。”快消行业专家、商性学院院长庄帅告诉《商学院》记者。在这样的情况下，依靠销量提升来改善利润的空间正逐渐缩小，产品结构的优化势在必行。
根据国家统计局的统计数字，2017年全年国内啤酒产量4401万千升，同比下滑0.7%。不仅如此，根据市场研究机构欧睿国际的预测，在未来4年中，国内啤酒市场仍将持续小幅下滑，预计在2021年降至4140万千升的规模。
《商学院》记者查阅资料发现，不仅是青岛啤酒，国内啤酒行业上市公司的营业收入普遍增长乏力。根据财报，华润啤酒（00291.HK）2017年全年营收 297.32 亿元，同比增长 3.62%，其中啤酒销量 1181.9万千升，同比增长 0.9%。此外，燕京啤酒（000729）2017年前三季度营业收入101.93亿元，同比下滑1.72%；重庆啤酒（600132）2017年前三季度营业收入26.87亿元，同比下滑0.06%，变动幅度都较低。
“另外一方面是源于新品牌新势力的冲击。”庄帅指出，作为外国啤酒品牌，百威进入中国市场发力迅猛，先是收购哈尔滨啤酒扩充产品线，其次结合品牌定位打出不同营销牌。对此，青岛啤酒等传统啤酒品牌受此影响较大。相比国产啤酒，百威在培育消费者和品牌提升方面优势明显，百威重视推广，国产品牌则重视渠道，在品牌运营、市场推广方面，国产啤酒仍需向百威学习和借鉴。
而从行业格局来看，国内啤酒行业集中度高，前五强企业的市场份额占比70%-80%，出现华润、青啤、百威、燕京、嘉士伯五强争霸局面。然而，各家啤酒企业的市占率相差不大，未形成全国性龙头，且随着外资啤酒和进口啤酒在国内市场加大促销，市场竞争进一步加剧，在这样的情况之下，青岛啤酒依靠销量破局的难度很大。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 青岛啤酒 |
