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东方IC 图
近日可口可乐发布的财报显示，2017年全年净收入354.1亿美元，同比下滑15%；实现毛利润221.54亿美元，同比下滑13%；营业利润75.01亿美元，同比下滑13%；归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。它的老对头百事可乐则在2017年实现净利润48.57亿美元，同比下滑23.26%。
在业内震惊于“两乐”的惨淡业绩表现时，也引发这样的话题：可乐公司们难道真的将成为“明日黄花”。
而消费者们对可乐的态度转变或许更加直白。
“我已经很久没喝过可乐了，过年的时候偶尔会喝，但最近一次买，是为了做‘可乐鸡翅’。”江西地区的苏女士告诉《国际金融报》记者。
可乐们怎么了
江苏南京的牙科医生林先生告诉记者，他向全家人下达了命令，不允许给小孩和老人喝可乐，“大人们也是一口都不会喝”。
“将一罐可乐倒在马桶里两小时后冲掉，去污效果很好。”苏女士告诉记者。
这是可乐在中国的一些遭遇，但这或许不能完全说明“两乐”的业绩大幅下滑原因所在。
对于可口可乐净利断崖式下跌，可口可乐公告解释为2016年因为该公司在业务上有很多变动，在北美及世界各地出售瓶装业务，将其出售给有特许经营的合作伙伴，这严重影响了业绩，此外，这项举措在2017年将继续影响收入。
科信食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋表示，可乐并不是一款健康的饮料，长期饮用过量的可乐，能够导致肥胖和蛀牙。“儿童和成年人，每日糖分的摄入量都不要超过50g，25g左右为佳，但是一瓶可乐（500ml）就有50g了”。
一位接近可乐公司的饮料业人士对《国际金融报》记者表示，可口可乐（经典款）能够畅销百年，成为全民饮料，本质还是因为它足够好喝。“它满足口舌对糖分的渴望，能够提神，具有刺激性，定价足够低，广告无所不在，稍不注意，就能点燃你对它的渴望”。
实际上，可口可乐每年在广告上的费用动辄几十亿美元，而且呈逐年上升趋势。但是，在著名的4A原则（Available，Affordable，Acceptable，Activation）影响下，可乐倾向于用低售价保证销量的最大化。对此，中国的消费者或许有感，10年期间，物价上涨，唯独可乐没有涨价。
“不过，稍微有一点自制力的人，都会下意识地控制饮用可乐。”上述饮料业内人士表示，如今市场上的可替代品实在太多了。可乐类碳酸饮料销量的下降是大趋势。而鉴于目前广大的亚非拉地区属于经济不发达地区，在该类市场可乐依旧畅销。“越发达的地区，可口可乐卖得越不好；越重视健康，就会越远离‘糖水’”。
特朗普背锅
业内公认的一件事是，近年来可口可乐的碳酸饮料业务深陷压力之中。不过，如今“两乐”的苦日子，或还与美国国内财税新政策的变化有关。
《国际金融报》记者注意到，2017年，可口可乐公司的所得税为55.6亿美元，比2016年的15.86亿足足多了近40亿美元。扣除税费，其净利润只剩下了12.48亿美元。无独有偶，百事可乐的2017年所得税为46.94亿美元，也比2016年多出了25.2亿美元，原因大同小异。
可口可乐财报显示，美国税收改革法案之下，可口可乐被要求对未被遣返回美国的历史离岸收益纳税。“这造成了可口可乐在截至2017年12月31日的财季期间一次性净支出了36亿美元，其中包括一笔46亿美元的遣返费用和10亿美元的递延税收优惠”。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 可乐 |
