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国际化之战
在中国智能手机市场增速放缓甚至出现下滑的大环境下，越来越多的国产厂商开始将目光瞄向海外市场。虽然全球智能手机市场整体也出现了下滑的态势，但在印度、东南亚等新兴市场仍然存在着旺盛的换机需求。
vivo此前进入的海外市场已包括印度，泰国、菲律宾、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、巴基斯坦、柬埔寨和孟加拉国等东南亚市场。去年底，vivo宣布进入了中国香港、中国台湾、新加坡及俄罗斯等市场，而2018年vivo还将进入非洲市场。
不过在多家国产厂商大力开拓国际化的背景下，本土厂商在这些海外市场的竞争也越来越激烈。
以印度为例，vivo 2014年就开始开拓印度市场。通过建设工厂、构建线下渠道和售后服务、赞助印度板球超级联赛等方式实施了大规模扩张，进入印度市场前五名。
不过近日外媒报道，vivo将印度零售商的销售利润砍掉了四成，引发了印度零售商的不满。这一举动导致vivo去年第四季度手机销量同比下跌了一半左右。而小米则在去年第三和第四季度成为印度市场的第一，小米2017年能够重回增长归到，印度市场的贡献功不可没。
华为和荣耀也是劲敌。
华为已经在欧洲、日本等高端市场站稳市场，荣耀总裁赵明在2018年的新年献词中也提出了主攻全球化的目标，称要以美国、欧洲、俄罗斯、非洲、土耳其、印度、印尼等为重点区域，刚好在市场定位方面与华为互补。去年12月，任正非签发了荣耀品牌手机单台提成奖金方案。新的方案显示，荣耀品牌手机奖金值=单台提成*销售台数*加速激励系数*贡献利润额完成额。在贡献一定利润额的基础上，任正非要求荣耀贡献销量规模的意图明显。
2018年的中国智能手机国际化，无疑又是一场恶战。
押宝技术创新
在今年2月的vivo公司年会上，vivo创始人、总裁兼CEO沈炜担承，“vivo目前的整个系统，这几年尽管高速增长，却是一直疲于应付，整个体系支撑现有的规模已然暴露出种种问题，要想健康长久地让我们的事业基业长青，我们必须要迅速检讨修正改善从而变得卓越。”
加强科技创新和研发投入是这家一直被认为以线下渠道和营销见长的厂商在2018年初向外界展示的最大变化之一。
在年初的CES展会上，vivo发布了全球首款量产的屏下指纹手机；而在2月的MWC上，vivo又展出了AEPX全面屏概念手机，屏占比达98%，也是迄今为止行业内屏占比最高的全面屏手机。
除了全面屏相关的技术之外，5G和AI也是vivo宣称要发力的重点。
vivo方面称目前已经在全球布局7个研发中心，致力于5G、AI等技术的研究。其中，5G普遍被业界认为是下一个刺激用户换机需求的重要节点。根据vivo方面公布的信息，vivo 2018年启动5G样机研发设计，2019年推出商用终端机，2020年将推出规模化商用机。
对于2018年的智能手机市场，沈炜的判断是国内市场总量会持续保持个位数的萎缩，不过他认为如果能少犯错误，困难危机往往也是转危为机的最好时机。
在经历2016年的高速增长和2017的检讨修正后，2018年的vivo能否突破瓶颈转危为安？
作者: 新浪科技-张俊来源: 新浪科技 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: vivo |
