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《化妆品财经在线》记者随机踩点了武汉多家沃尔玛、家乐福、大润发超市，以及丽婴房、贝贝熊等母婴连锁店。记者发现，产品方面，沃尔玛、大润发等超市陈列的更多是婴幼儿和儿童产品，而孕期产品寥寥可数。品牌方面，强生、启初、红色小象、嗳呵等成为大众商超的主流品牌，虽然也有哈罗闪、施巴等品牌，但陈列面积极小；而在以贝贝熊为代表的母婴连锁店，从主流到高端外资再到日韩小众，母婴品牌和品类都众多，非常丰富。
事实上，大众商超面临的压力，除了来自更为专业的母婴连锁店，还有线上渠道。对于80/90后的新一代妈妈来说，近几年刮起的海淘风对她们的消费习惯改变巨大，从网易考拉海购等海淘平台的快速发展到以蜜芽为代表的母婴品牌垂直海淘平台的兴起，都显示了消费需求的风向转变。而近两年，天猫旗舰店已成为进口品牌新入中国的首发渠道阵列，像强生旗下的艾诺维等就通过进驻国内的电商渠道开始让一大部分热衷代购和海淘的消费者回流。
进口品超市后来者居上，优质品牌组合加速迭代
显而易见，品牌基于本身渠道布局的需要，加码母婴连锁店、线上、甚至CS店等更有空间的渠道建设，这在大众商超的代理商看来也是情理之中的事。但就商超领域而言，进口品商超对大众商超的冲击和挤压，在母婴市场表现得过于突出。另一位母婴品牌代理商向《化妆品财经在线》记者预估：“如果说整个商超业态在母婴市场全渠道中的份额还剩下将近20%，那进口品超市在其中的占比已过半。”
一位85后新手妈妈告诉记者，她早就不在大众商超买东西，除了去母婴店集中采购，她比较喜欢逛进口超市，在里面找一些有特色有口碑的品牌给自己和孩子尝试。她说，“除了知名进口大品牌多，还经常看到一些网红新品牌，虽然价格略比代购高，但毕竟买得放心。”
目前，在精致的高端进口超市里，较早布局的哈罗闪、施巴等德系品牌已十分畅销。在2017年下半年，记者走访各地市场时就有得到不少相关反馈。广东一位主营进口品超市的代理商就曾向《化妆品财经在线》记者透露，其代理的施巴品牌成为系统增长较快的品牌之一，最高增幅曾达到50%。而江苏一位主营高端进口精品超市的经理也在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，在超市整个系统中，母婴品牌的销售业绩，很多时候可以冲到TOP3。
虽然全面二孩政策没有迎来期待中的效果，但新生儿护理市场依然处于蓬勃增长之中，只不过，跟不上消费变化，也许只是你的品牌和你的零售不行了。
来源：化妆品财经在线 陈媚 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 强生 |
