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2011年，鸿茅药酒文化再次入选内蒙古自治区《非物质文化遗产名录》。
有资料显示，2013年鸿茅药酒零售额超过7亿元。
2014年，在全国非处方药品销售排行榜中，鸿茅药酒位列第六。
《IMS中国零售药店统计报告》显示，2015年Q3非处方药+保健品产品销售额排名中，鸿茅药酒居第七位。
另据鸿茅药业董事长个人认证新浪微博资料显示：2016年2月，“鸿茅”品牌投放居首位，超过脑白金、汇仁药业、曹清华等。
2017年6月29日，鸿茅药酒正式入选“国家品牌计划”。
此外，鸿茅药酒屡屡被罚，其获得的广告批文也从未间断。
铑君在国家食品药品监督管理局网站中搜索“鸿茅药酒”，发现：从2014年至今，鸿茅药酒共取得1186个药品广告批准文号，其中，2018年1月获批的有三个。
虚假广告屡禁不止的症结何在？
不得不说，在广告泛滥的今天，鸿茅药酒的广告仍然让人印象深刻。节节攀升的销量便是最好的证明：据京东大药房介绍，在去年“京东健康母亲节”中，其销售的鸿茅药酒达2.5万瓶。
然而，广告的功能在于营销，却不止于营销。
盛名之下，其实难副。去年12月的“莎普爱思事件”一度沸沸扬扬，社会各界开始审视医药广告真伪，也一度引发信任危机。
2015年9月1日实施的新《广告法》被冠以“最严”，对医药类广告夸大、虚假宣传的诸多乱象却如隔靴搔痒。
那么虚假广告屡禁不止的症结究竟在哪里？
事实上，在上市公司里，广告宣传费最高的几大行业里就有医药行业。
东方财富Choice数据显示，2017年1月—6月，A股公司广告费用排名前20的企业中，有9家是药企，且金额都在10亿之上。同时，关于广告费用在其当年营收的占比，2016年莎普爱思的这个数值高达27%，接近三分之一，位列医药类上市公司之首。
对此，中国金融与产业发展研究院执行院长柴永强表示，显而易见，与高昂的利润与广告预算相比，监管部门的罚款显得力度不大。现阶段违法成本较低，是虚假广告屡禁不止的症结所在。除了监管，全国范围内成熟的信用体系建设也十分重要，随着消费升级大潮来临，人们对产品品质要求将越来越高。这也是国家实施品牌计划的初衷。无论是药品，还是保健品都关乎消费者的身体健康，相对的要求会更高，一旦基本的信用出现问题，将在行业引发连锁反应，十年前的乳业震荡就是一个例证。
所谓，法网恢恢疏而不漏。企业的每一项违法行为都将被公示，对企业信用、银行贷款、包括股东个人信用等都会造成长远影响。从长期看，这些问题会最终反映到市场上，当失去了消费者最基本的信任，再多的广告也不过是烈火烹油，昙花一现，企业终将付出昂贵代价。
来源：铑财 作者：赵秋白 出处：新浪财经 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 鸿茅药酒 |
