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就此次被停的特曲T3而言，其价格在100-300元间，属于中低端产品。今年3月，郎酒股份整合成立新的郎牌特曲事业部，重点扶持培育郎牌特曲T8、T9郎牌特曲鉴赏级12、18系列产品，同时兼营新郎酒和郎牌原浆系列酒。董事长汪俊林曾透露，T3的销售额目前可达六七亿元。业内分析认为，郎酒同时砍掉郎牌特曲T3，也是为聚焦中高端市场。
一位经销商向新京报记者表示，小郎酒和特曲T3的价格较为亲民，在销售终端，小郎酒比定价高端的青花郎更为畅销。“此次小郎酒停止接受订单，应该是为了年后推出定价更高的新产品做准备。卖得更贵，消费者接受度可能会有影响。”
对标茅台 高端化目标难落地
据统计，为树立郎酒的高端品牌形象，自今年2月以来，郎酒集团对旗下青花郎、红花郎以及小郎酒上调价格多达9次。
年初，郎酒建议规格为45度/100ml/1×24的小郎酒每箱终端供货价不低于268元。经过持续涨价，12月25日，新京报记者在电商平台郎酒自营旗舰店看到，同规格小郎酒每箱售价已达到388元。
此外，自2月25日起，53度红花郎（10）和红花郎（15）出厂价上涨幅度均达10%；3月1日起，红花郎调整了核心联盟商的供货价，红花郎（10）上调20元，红花郎（15）上调40元和60元；7月1日起，红花郎（10）由“进十箱赠送本品一箱”调整为“十五赠一”，红花郎（15）由“进十二箱赠送本品一箱”调整为“十五赠一”。按出厂价换算，红花郎（10）每瓶上涨约10元，红花郎（15）每瓶上涨约6元。截至发稿，红花郎（10）陈酿 53度500ml装单瓶官方售价已达到418元。
7月15日，汪俊林在青花郎新战略发布会上甚至宣布“对标茅台”，将青花郎重新定位为中国两大酱香型白酒之一，并表示郎酒2018年销量将过百亿。但据记者了解，近年来青花郎仅是作为郎酒的形象产品，实际销量并不大。
今年1月，53度500ml装青花郎出厂单价为680元。5月11日，郎酒对青花郎产品出厂价上调15%，在商超渠道的建议零售价为每瓶1098元，但当时终端零售却并未达到这一高价。12月23日，新京报记者在电商平台查询发现，青花郎每瓶单价标注为1098元，价格已逼近茅台。
山东温河王酒业集团总经理肖竹青认为，郎酒借大幅涨价提升品牌价值的举动比较激进，消费者能否买账是个未知数。“郎酒在消费者心里是中档酒定位，想定位为高端酒是纯粹的一厢情愿。”
此外，有声音认为郎酒既无法在体量上做到酱香老大，也无法在品类上领先，处境尴尬。目前国内高端酒市场已被茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等垄断，而郎酒前不久用青花郎事业部代替红花郎事业部进行产品结构调整，则相当于把风险翻番，很有可能导致青花郎和红花郎的双重损失。
针对上述问题，新京报记者多次拨打郎酒相关负责人电话，但截至发稿尚未接听。（来源：新京报） 共2页 上一页 [1] [2] 郎酒冒险冲百亿:库存问题未完全解决 频繁涨价引质疑 营造卖点 郎酒出台酱酒年份定价 郎酒百亿雄心背后隐忧：推青花郎图谋高端遇销售低迷 千元售价虚设 郎酒布局高端一头热 “红花”事业部更名 郎酒加码高端 搜索更多: 郎酒 |
