2005年王朝酒业顺利登陆资本市场,成功在香港上市。虽然现在国产葡萄酒普遍哀鸿遍野,但在当年却是国产葡萄酒兴起的开始之年。当王朝酒业的竞争对手张裕厚积薄发,一跃成为市场第一;长城紧跟张裕位居第二,王朝酒业不得不将占据了7年第一的宝座拱手让人,从那时候开始,王朝酒业便开始走了下坡路,再也没重新回来过。
其实,面对张裕和长城的前后夹击,王朝酒业并不是没有努力过。例如在2009年,王朝酒业还在上海开设了葡萄酒会所、直营店;在天津、上海相继成立了销售分公司等战略改革。然而遗憾的是,王朝酒业却终究难挡颓势。自2012年,王朝酒业彻底陷入亏损状态延续至今没有止亏。
一位葡萄酒专家表示,王朝酒业市场占有率的下降与其定位有着直接关系,王朝酒业专注于高端葡萄酒,在中低端葡萄酒涉及较少。但是在2005年后,大众葡萄酒市场逐渐被打开,张裕和长城乘势而起,产品布局横跨多个档次,王朝酒业便落了下风。
确实,《华夏时报》记者在走访市场时也发现,在终端消费市场,国产葡萄酒依然被张裕和长城两大企业占据,王朝酒业旗下的产品寥寥无几。
能否重新站起来
就是这样一家大起大落的葡萄酒巨头的陨落,不免令人唏嘘不已。而王朝酒业又能否重新回归大众视野,重新进入第一梯队?
当下,王朝酒业一面在出售旗下资产,一面又传出被收购的消息。
今年6月份,王朝酒业发布协议出售酒堡及相关设施的公告,协议出售的初始价格为人民币4亿元。据悉,王朝酒业出售的酒堡是王朝御苑酒堡,号称亚洲单体最大的酒堡,竣工于2010年王朝酒业的鼎盛时期,一度被赋予凸显王朝“中法合璧”基因、展示葡萄酒文化以及扩大国际影响的使命。目前酒堡出售事宜已敲定,最终作价4.2亿元,收购方为张家口达生颐养大健康产业投资有限公司。
同时,今年早些时候,《华夏时报》记者曾经报道,郎酒上市有意要借壳王朝酒业,但后来也没了下文。
但值得注意的是,虽然变卖资产能够解一时燃眉之急,却不是长久之计。如何自救?正处在风口浪尖的王朝酒业自然给了外界很多遐想。
对此,酒业专家杨承平认为,当下的中国葡萄酒市场,国产葡萄酒和进口葡萄酒都在努力扩大市场份额,消费葡萄酒的氛围越来越好,葡萄酒消费群体日益增大,留给王朝的除了诸多挑战,还有机遇,王朝能否“重生”还在于自身。如果有外部资本力量介入,从渠道构建、产品研发和品牌建设入手,对企业进行重新打造或许还有一线生机。
华夏时报 记者 金晓岩 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 王朝酒业持续亏损:四年亏超12亿港元 能否再返一线 自救或出售 王朝酒业进退维谷 断臂自救 王朝酒业高价出售子公司 王朝酒业五连亏:积重难返 认为无作为几乎没市场 王朝酒业5年亏损 葡萄酒产品几乎没有市场需求 搜索更多: 王朝酒业 |