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O2O业务不利欲转战新零售
酒仙网O2O业务也开展得并不顺利。
2014年8月，酒仙网董事长郝鸿峰表示，酒仙网获得的近10亿元融资将主要用于“酒快到”O2O的布局。2015年12月，酒仙网分别以1000万元和1008万元入股华龙酒业和名品世家，以拓宽旗下O2O业务。
然而两年多以来，酒仙网的O2O业务屡被爆出导流差、订单少。郝鸿峰近日向新京报记者解释称，“扩张太快，积累不够，目前没有一家公司主打O2O模式，都在做新零售，实现网上下单线下配送，线上引流店内体验。‘酒快到’业务也在转型新零售。”在郝鸿峰的设想里，未来5年内，酒仙网将在全国范围内扩张近万家线下国际名酒城。
据酒仙网方面透露，目前其新零售尚处于启动阶段，已在北京、上海、广州、天津、乌鲁木齐、山东、河北几个区域布局近50家线下国际名酒城，平均单店面积超过300平方米。2018年将集中发力北上广深一线城市及华北等重点区域。目前酒仙网建立了近200人的新零售团队，推进整合上游酒企资源。
白酒营销专家肖竹青认为，线上线下融合是未来新零售的一个发展趋势，酒仙网这种线上做品牌、线下卖酒的方式“目前效果还不错”。但在中国食品产业评论员朱丹蓬看来，酒仙网5年内开万家店的规划更多是给消费者和投资者“讲故事”，真正实施起来对公司整个体系、平台和供应链都将是一个巨大考验。
■ 行业延伸
酒类电商长期亏损前景不明朗
事实上，类似酒仙网的长期亏损已成众多酒类电商的普遍现象。
今年7月27日，乐视旗下互联网酒类电商平台网酒网也从新三板摘牌，其2016年8月登陆新三板，挂牌时间尚不足一年。业内认为，业绩不佳是酒类电商退市的一大原因，而酒便利、1919酒类直供、品尚汇等几大主流酒类电商平台也均在亏损。
2016年，1919酒类直供营收28.87亿元，亏损8657.63万元；酒便利营收5.04亿元，亏损4927.72万元；链酒科技营收904万元，净利润亏损859万元。
2017年上半年，1919酒类直供营收17.05亿元，净利润为亏损0.15亿元；酒便利营收3.07亿元，亏损746.78万元；链酒科技营收179万元，亏损530万元。
而网酒网2014年-2016年上半年，分别亏损0.76亿元、0.74亿元、0.43亿元。
从各家财报给出的官方解释不难看出，酒类电商普遍面临快速扩张导致的投入高、盈利能力差等问题。
在2017半年报中，1919酒类直供称公司门店数量成倍增长，覆盖的城市区域迅速扩大，“费用的绝对增加对经营形成一定的压力”。链酒科技也表示，公司在技术研发、渠道拓展等方面的持续投入导致营业收入下降。酒便利则表示：“未来公司将继续扩大营业规模，销售费用以及管理费用将进一步增长，公司将面临短期难以盈利的风险。”
在中国食品产业评论员朱丹蓬看来，酒类电商所谓的“战略性亏损”实际上是赔本赚吆喝。1919酒类直供公关总监杜晓颖则认为，不同平台商业模式不同，短时间亏损是战略性亏损，暂时牺牲毛利。而长时间亏损会让人看不到盈利模式，“这种亏损就让人担忧了。”
尽管一些酒类电商的亏损幅度逐渐缩小，酒仙网甚至声称已实现扭亏，但酒类电商的发展前景并非十分乐观。
业内分析，酒类对电商的依赖程度不高。同时，面对阿里、京东等电商巨头的竞争，酒类电商的发展充满挑战。如何处理好与大型酒企及传统酒类经销体系之间的矛盾，以及如何找到适合自己的盈利和发展模式，仍是摆在酒类电商平台面前的重大课题。
本版采写/新京报记者 王叔坤 共2页 上一页 [1] [2] 酒仙网荣获智联招聘2017年中国年度最佳雇主最具发展潜力雇主奖 酒仙网转型失利：3年半亏损了9亿多 酒仙网所售葡萄酒有2处保质期 法院判退款并10倍赔偿 3年半亏9亿的酒仙网摘牌新三板，为转板铺路？ 酒仙网新三板终止挂牌或意在IPO 被称为“烧钱机器” 搜索更多: 酒仙网 |
