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通过梳理Gucci大事件的时间轴，不难发现，Gucci数字创意项目的发生频率几乎达到每个月一次，且均获得了良好的反馈结果。
今年2月，Gucci首次直播男女装合并时装秀，发布2017秋冬系列，成为米兰时装周期间在Instagram上被讨论最多的品牌；3月，Gucci推出以新款腕表系列为主题的Meme合作项目#TFWGucci，Gucci Instagram官方账号发布的30张#TFW图片，累计获得约200万次赞。
在今年5月推出360°VR全景影片《舞动自由》后，Gucci又于7月发布了2017秋冬系列大片，片中外星人追赶穿着Gucci地球人的设定再次成为业界和消费者的热议的话题，也似乎在暗示着品牌更大的野心。
通过极度密集的跨界合作，艺术家项目，数字媒体项目，Gucci不让品牌话题度有任何降温的机会。本月，为迎接一年一度的假日季，Gucci再次为消费者创造了惊喜。
区别于其它品牌的礼物推荐，Gucci选择借助用西班牙艺术家Ignasi Monreal的插画来向消费者讲述“神话故事”。双方把广告用 “画” 展示出来而不是常规的摄影照片。当中还结合各种既神秘又现实的元素，整个将历史、神话、艺术、时尚一脉打通。
该故事由Ignasi Monreal为Gucci量身打造，他以希腊神话《伊卡洛斯的坠落》为灵感，为Gucci的假日礼物广告引入一个 “伊卡洛斯” 的角色。故事中，身穿Gucci装扮的主角伊卡洛斯从天空坠下，并且落到了充满Gucci产品的“时尚天堂”。
据悉，Gucci将把这80幅插画做成一本艺术书籍，同时还在官网上设置了该主题的在线互动。随着消费者鼠标的移动，Ignasi Monreal插画中的UFO、霓虹灯以及人物的眼珠都会有相应的变化。
Gucci在手机端app也新增Ignasi Monreal主题的滤镜特效等功能，消费者还可以选择不同贴纸来制作Gucci风格的照片和电子贺卡。
根据商业咨询机构L2最新发布的第八份《2017年美国时尚品牌数字指数报告》，得益于品牌多样而密集的数字营销活动，Gucci今年击败其它89个竞争对手成为数字指数最高的奢侈品牌。
Francois-Henri Pinault表示，经过一系列的创意化变革，Gucci 35岁以下消费者的占比在过去3至5年中已有很大提升，而集团旗下Balenciaga、Saint Laurent等品牌潜在的年轻消费者占比更高达60%的销售额。
如今，Gucci现象已引起很多业界人士关注并反思，为什么Gucci看起来没什么变化但仍然能够获得持续强劲增长，而很多品牌费尽心思用主题制造新鲜感却没有奏效？
为了更好地解答业界人士的疑问，Gucci将于不久后联手以商科著称的米兰知名私立学府博科尼大学Bocconi University推出Gucci Research Lab学术研究项目，每年的研究成果则会以论文的形式向大众公开。
此外，开云集团在未来两三年内将继续优化旗下奢侈品牌的数字化营销，为消费者提供更多的创意内容，Francois-Henri Pinault还透露，人工智能将从根本上改变整个奢侈时尚产业，目前集团已与Google和Facebook达成合作伙伴关系。
实际上，无论是创意、电商还是社交媒体，内容生产，尤其是聚集一群人进行内容生产，个体的力量还是有限，而开云集团选择了为消费者提供平台，用源源不断的创意刺激更多人分享和进行内容生产，达到集体创作的规模化效应，从而实现高质量的有效互动。
尽管多数品牌也在不断开发新的营销手段，但往往是昙花一现，缺乏连贯性和一致性，而开云集团利用文化与创意在消费者心中扎根的战略越来越不容易被复制，正在远远的甩开竞争对手。
作者: 周惠宁 来源: 时尚头条网 共2页 上一页 [1] [2] 英国奢侈品牌雅格狮丹被收购 买家又是山东如意 中国奢侈品市场规模达千亿 奢侈品牌也玩“双线” 难挡数字化潮流 最抵触互联网的奢侈品牌开通公众号 奢侈品牌收回代理权成趋势 代理模式将逐渐消亡？ 奢侈品牌Burberry嫌自己卖得太便宜 它要涨价了 搜索更多: 奢侈品牌 |
