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扶持卖家，为中国制造出海护航
eBay的模式为卖家入驻平台直接将产品卖给海外消费者，不再经过批发商给一个渠道商或者出口商，这样实现中国的卖家直接跟海外的消费者交易，解决传统外贸出口的痛点。
通过跨境电商平台进行出口贸易成为“中国制造”货通全球的桥梁和小微企业创业的天堂。中国作为全球最大生产基地和最主要出口国之一，外贸出口长期受困于毛利率低、无法直接进入终端市场等问题，专注于跨境电商零售出口的eBay平台恰好填补了这一空白，更正好吻合“以新兴外贸形式提振出口”、“大众创业、万众创新”的政策红利。
同时，为了保持平台的活力和竞争力，郑长青介绍eBay更加注重对于卖家的零售服务购物体验，从物流和人工智能服务两个方面。
在物流方面，eBay通过布局海外仓和直邮两种方式为消费者提供更加便捷的购物体验，为中国卖家提供的兼顾低成本与高效率的海外仓、专注跨境小包物流的国际e邮宝和易递宝等服务。
另外，eBay也会从信息流、物流、现金流三个方面为中国的卖家提供更好的扶持。据悉，在目前eBay全球一千个最高销售额的卖家名单中，中国卖家占了其中25%。目前中国卖家在eBay平台上的出口以欧美为主。
品牌成中国制造转型痛点，平台能否发挥作用成关键
随着供应链的升级和产品的进化，在追求高附加值和独特性的道路上，对产品进行自主创新和申请注册自有品牌成为中国跨境电商出口产业的必由之路。eBay在2017年针对平台上的卖家进行调查访问，有71%的卖家认为，建立可靠的品牌是推动中国跨境电商出口产业发展的关键因素，有57%的卖家表示在未来一年内计划开发自有品牌和产品。
但是，在国际消费市场上，“中国制造”往往有低价低质的标签如影随形，限制了中国卖家在各大平台上的溢价能力，导致众多中国卖家只能陷入同质化竞争价格战的恶性循环。
据郑长青介绍，eBay积极推出各项措施扶持卖家的自主创新和自有品牌计划，并将其作为鼓励卖家进行业务升级、共同建设更健康、更完善的产业生态圈的重要公司战略。
在2017年eBay年度高峰会上，eBay宣布为了鼓励更多的中国本土品牌选择eBay作为“出海第一站”，帮助他们更好更快地开拓海外市场、在全球消费者中建立认知度和知名度，eBay将正式启动 “中国品牌智造计划”和品牌建设专项资金。这一举动和亚马逊“全球开店”，速卖通的“中国好卖家”计划不谋而合，都旨在鼓励中国企业加速品牌化建设提升自身的利润率和销量。
虽然各大跨境电商平台都推出了自身的中国品牌扶持计划。但扭转国际消费者的固有印象绝非一朝一夕可以达成，中国企业自身的内功也仍有待修炼。但毫无疑问的是，谁能更高效地帮助中国卖家实现品牌化运营，谁就掌握了跨境电商下半场的加速器。
作者: 王君亚 来源: 品途商业评论 共2页 上一页 [1] [2] eBay中国进口业务暗流涌动 能否弯道超车？ eBay新快闪店：让你的潜意识告诉你到底喜欢什么 eBay第三季度营收24亿美元 净利润同比增长25％ 历峰集团起诉eBay和阿里巴巴上的售假者 花样避税？EBay在英国营收13亿美元仅缴税160万英镑 搜索更多: eBay |
