维密大造声势或意在掘金中国市场近年业绩不尽人意

　　前有入场票被黄牛炒至30万元，后有奚梦瑶在秀场惹人怜惜的一摔，今年的维密秀频频登上微博热搜，在上海大造声势的背后足以说明维密将在中国市场大干一场的决心。

　　昨日，清华大学品牌研究员孙巍在接受长江商报记者采访时表示，这或许是维密在北美市场日显颓势，转而掘金中国市场的努力之一。但是，大造声势后，就能抢占中国内衣市场吗？

　　维密欲用一场大秀轰开中国市场？

　　虽然热辣的维密大秀夺人眼球，但是维密近年来的业绩却是不尽人意。

　　近日，维密母公司L Brands在官网发布了2017第三季度财报。财报显示，截至今年10月28日，L Brands的营业收入为2.32亿美元，较去年同期的2.83亿美元同比下降了18%；其净营收则为8600万美元，相较于去年同期的1.21亿美元同比下降29.3%。

　　在今年的第三季度，维密为L Brands贡献的营业收入从去年同期的1.64亿美元下降了18%至本期内的1.34亿美元。但是与母公司的情况一致的是，虽然营收下滑，但是维密的同店销售额同比增长了1%，优于下跌3.4%的预期。

　　销售额的缓慢回稳虽值得庆幸，但是维密营业收入的大幅下滑无疑给L Brands敲响了警钟。

　　而有意思的是，去年，维密在中国的供应商维珍妮（02199，HK）发布的年中财报显示，其利润暴跌近九成。

　　维密秀移师中国的最大原因莫非是看准了中国强大的女性消费人群？孙巍在接受长江商报记者采访时表示：“做为正处于综合强势发展中的世界人口大国，中国市场的潜力始终是吸引人的。”

　　“中国内衣第一股”靠电商增业绩

　　值得注意的是，在国内知名度较高的东莞企业都市丽人（中国）控股有限公司（以下简称“都市丽人”）也于2014年在香港主板上市，被称“中国内衣第一股”。

　　根据都市丽人（02298.HK）半年报显示，在今年上半年，都市丽人的收入为20.79亿元，相比去年同期的22.11亿元下滑了6%；其经营利润为1.97亿元，相比去年同期的2.23亿元同比下降了11.5%。

　　虽然都市丽人的整体业绩不佳，但是其在电子商务方面的成绩却得到了长足的增长，今年上半年都市丽人在电商渠道方面获得的营收为2.38亿元，相比去年同期增长了44.8%，净增7347.2万元。或许借助电商优势将成为中国本土内衣品牌改变现状的一个出口。

　　有业内人士说，内衣产品有抗周期性和非季节性的优势，在操作上有优势，库存处理也少受影响。凭借定位、知名度和渠道优势，都市丽人在三四线城市和线上仍有潜力。

　　据悉，近日，都市丽人向复星国际募集到一笔资金，复兴国际是中国知名投资机构，各种社会资源丰富，对都市丽人是一大利好。

　　维密与都市丽人，一个世界内衣第一品牌，一个是中国最大的内衣企业，两个具有号召力的品牌看来要抗衡一番。

　　来源：长江商报记者陈妮希

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