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从正面看，独家版权确实让相关在线音乐平台获得了其他平台不具有的版权优势，但从反面来看，独家版权协议也增加了成本，尽管在线音乐平台纷纷试图通过付费模式、会员模式获得更多收入，但国内用户的付费意识仍在培养阶段，高额的独家版权费难免带来生存压力，并成为在线音乐平台整合并购的导火索之一。
据业内人士透露，当时腾讯在收购拥有酷狗、酷我的海洋音乐集团时，虽然海洋音乐集团拥有第一份额，但之所以选择委身腾讯，最大动力是版权成本，且此前海洋音乐集团试图赴美上市也是为了获得资本，以平衡版权成本和变现难等问题。
其实在线音乐平台与唱片公司根据版权达成协议并非只有独家一条路，还可以采取分销的方式。“但对于分销，在线音乐平台也会有自己的考量，每一次版权协议的签订均会有时间期限，独家版权价格较高，却能在该段时间里形成独一无二的竞争力，分销虽然能让平台借助转授权获得收入，减少版权成本给自身带来的压力，但版权所带来的独家竞争力也会被弱化，这就要求平台需要建立包括版权、体验等各方面在内的综合竞争力，以此来笼络用户，这也是一种挑战”，许杉表示。
行业混战伤了谁
其实，此前一系列针对音乐版权的混战，不仅伤害了部分在线音乐平台的发展，对用户也是一种伤害。不少用户表示，自从各个平台开始争夺独家版权后，不仅需要在手机中下载两个甚至更多的App，还得一个一个地在App中搜索自己想要听的歌，听歌反而变成一件麻烦的事。版权混战已经在一定程度上伤害了整个行业的发展。
面对这一情况，政府层面也已有所布局。国家版权局于今年10月约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐等公司的主要负责人，以及环球音乐、华纳音乐、索尼音乐等20余家境内外音乐公司和国际唱片业协会等主要负责人，主要目的之一就是提出不得哄抬价格、恶性竞价，避免采购独家版权，要全面授权音乐作品，不得以任何形式从事音乐版权集体管理活动。
国家版权局版权管理司副司长段玉萍表示，网络音乐服务商抢夺独家版权、哄抬授权价格，不利于音乐作品的广泛传播。独家授权的模式还可能导致盗版的反弹。在国外，唱片公司很少出现将整个曲库授权给一家音乐平台独家使用的情况。
在网易云音乐看来，未来，音乐版权的转授和共享将是大势所趋。同时另一方面，网易云音乐也在通过自己的方式弥补版权上的缺陷，并于2016年11月正式启动独立音乐人扶持计划——“石头计划”，另外还在日前与台湾第一大数字音乐平台KKBOX战略合作，双方将携手打造全球最大的华语音乐宣传平台，共同发掘和推广优秀的华语歌曲和华语音乐人，“网易云音乐未来发展方向将专注于产品体验升级、加大内容投入、健康版权体系打造和音乐上下游解决方案建立等方面，以为用户提供更优质和丰富的音乐体验”。
如今体验已成为用户选择在线音乐平台的关键因素之一，网易云音乐之所以在音乐版权数量较少的情况下，仍在短时间实现用户增长也与此有关，并以较为精准的个性化歌单推荐、小众化歌曲吸引用户。行业评论人王毅认为，此前的音乐版权争夺依靠的是资金实力，而随着未来发展，平台服务和用户体验将成为在线音乐平台拼搏的第二战场，并决定谁能抢占更多用户的使用时间，提升用户活跃度。
北京商报记者 卢扬 郑蕊/文 宋媛媛/漫画 共2页 上一页 [1] [2] 传腾讯音乐准备上市 估值或为网易云音乐8倍多 网易云音乐推出脑洞广告片 把蓝牙音箱打造成了京东爆品 腾讯音乐旗下酷我音乐盗播网易云音乐歌曲被诉 腾讯诉网易云音乐背后：后者飞速成长成腾讯最大对手 网易云音乐能否弯道超车：市场份额下滑至1.92% 搜索更多: 网易云音乐 |
