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从纽约到伦敦到上海，维密没有掩饰对中国市场的渴望。此次维密秀有55位超模华丽登场，其中包括6位国模，创下维密秀开秀以来中国模特数的最高纪录。
然而这些挥舞翅膀的女孩，也无力带着维密的业绩继续高飞了。今年以来，维密已连续多个季度销售下滑，到三季度，同店销售跌幅终于从前两个季度的14%收窄至4%，这个占据美国内衣市场超过30%份额的品牌，已在区域内感受到了寒冬。
“她”此次有备而来欲恶补中国市场。在北美市场的遭遇，让母公司大老板莱斯利·卫克斯奈将目光投向了大洋彼岸，一个有着超过13亿人口的市场。这个市场可能具有让一个全球品牌 “起死回生”的魔力。
维密还没有这么惨，但足以让80岁的莱斯利忧心。曾是L Brands品牌担当的维密，如今开始成为大家庭中的累赘。
过去的数十年，维密一直专注于北美和加拿大市场，开出了上千家店面，维密在海外扩张却比较谨慎，在全球其他国家的店面则不过50家。今年2月，维密在上海和成都连开两家全品类的旗舰店，正式大举进军中国市场。.
维密私下在算一笔细账：这场耗资过亿大秀，究竟吸引了多少人的目光，带来多少流量，能形成多大的品牌影响力，最终变现为数字上客观销量。尽管早已通过代理商合作的形式试水中国市场，彼时的维密显然对这个市场重视不够。
维密本没想花太多心思在海外市场。在海外包括中国市场的大部分门店里，多为出售美妆洗漱用品，而非核心内衣产品。来自母公司的财务报告显示，胸衣的利润率一直没有洗漱用品高，全世界都在为大秀贡献讨论热度，却只有美国本土消费者才能享受真正的产品。
在美国本土定位中端的维密，在中国市场还有个尴尬的身段之谜。本应面向城市新兴中产阶层蓬勃的品牌消费体验需求，却迟迟不能找到打开市场的正确姿势。而在实体店尚未大规模铺货的情况下，“双11”低调上线的天猫旗舰店，究竟是炒高了热度，还是拉低了格调至今争议不断。
中国现在还没有形成成熟的内衣文化，更谈不上品牌忠诚度。这意味着维密高调入局，却很难撼动现有的内衣市场格局。中国内衣市场一边广大，一边却又陌生，因为不同于美国市场而复杂甚至难以消化。
维密可以不远万里移师中国，但市场里永远没有“天使”。猎艳高手们曾如狼似虎，如今他们对新瓶装旧酒的性感也有了审美疲劳。去年维密秀20周年的大生日，收视率却创了历史新低，这是中国这根“救命稻草”也无法突破的瓶颈。
张靓颖尴尬挤走“水果姐”，一开场就不慎跌倒的中国超模……一场奢华的大秀带着槽点落幕，留给维密中国的故事却远没有讲完。中国的消费者们会愿意为维密天使身上陌生的内衣买单么？
北京商报评论员 陶凤
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