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电商巨头进军线下实体、抢滩新零售的战争，再一次由阿里吹响了进攻的号角。
11月20日，阿里巴巴官微发出高调告白：“缘分天注定！”
对象是拥有大润发、欧尚两大品牌的高鑫零售。
根据高鑫零售公告，阿里巴巴集团将投入约224亿港元，直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。
不过，与其他阿里巴巴概念股不同，阿里巴巴的入股并没有让高鑫零售股价飘红，11月20日收盘，高鑫零售港股股价反而跌了4.07%。
阿里巴巴为什么选中了业绩并不漂亮的高鑫零售，高鑫零售股价不涨反跌，又内藏怎样的玄机？
传统零售巨头的折腰
作为传统零售巨头之一，高鑫零售近年来销售业绩并不理想。安信国际研报指出，高鑫零售近几年的业绩增长主要来源于新开卖场门店，而已开门店的业绩为负增长。
财报数据显示，高鑫零售的同店销售额近两年一直处于下滑状态，2015年同店销售额下降3.6%，2016年有所改善，但仍同比下降0.34%。
业内人士分析指出，阿里巴巴此次入股高鑫零售意味着以大润发、欧尚为代表的最大商超卖场全面拥抱新零售。
据了解，在传统零售不景气的大背景下，高鑫零售也在不断开展新型业态布局：除飞牛网O2O和B2B业务外，上线“急速达”主打生鲜产品上门配送、一线城市布局高端精品超市，以及试水无人便利店等。
中国电子商务研究中心网络零售部分析师余思敏对记者表示，加入阿里新零售，意味着大润发可以借助阿里巴巴成熟的线上资源，发展自身的线上业务，推进大润发门店数字化，并将新零售解决方案应用于大润发门店。
为盒马鲜生做嫁衣
虽然是刚刚携手，但高鑫零售和阿里巴巴在行动上早已是“合作无间”。在高鑫零售不断开展新型业态的时候，阿里巴巴也在与多家线下商超达成战略合作，如百联集团、三江购物、新华都等。
但业内人士指出，此前阿里巴巴战略入股的企业多具有地区局限性，而此次入股的高鑫零售旗下所拥有的大润发、欧尚两大品牌，却在全国29个省市运营着446家大卖场。也就是说，高鑫零售对于完善阿里巴巴线下体系仍具有较大意义。
余思敏对《国际金融报》记者表示，阿里的线下体系到目前仍未完善，而高鑫零售拥有大量卖场，具备完整的线下体系，阿里通过入股，可迅速实现其新零售战略线下部分的部署。
值得注意的是，外界普遍分析认为，阿里巴巴与大润发最重要的一个合作项目将会是盒马鲜生。
对于此次入股高鑫零售的影响，盒马鲜生方面对记者表示“不便置评。”然而业内人士认为，这对于盒马鲜生来说，是一笔“稳赚不赔”的生意。
作为阿里巴巴新零售战略中极具野心的一个板块，盒马鲜生若想在全国范围内进一步拓展布局，尚缺乏两个关键因素——地产物业资源以及供应链资源。
盒马鲜生自成立之初就表示，辐射范围为3公里以内的住户，旨在实现3公里内免费配送，30分钟送达。在选址方面，盒马鲜生表示，主要以周边支付宝的活跃用户以及用户购买力决定的。然而，现实却是，科学的选址让盒马鲜生落入尴尬的境地，大数据“看好”的店址，很多其实已有主。 共2页 [1] [2] 下一页 平均每天赚2亿！腾讯阿里厉害了 但跟苹果比还差得远 阿里大润发联手的第一步 竟是“消失的”淘宝到家 阿里打造新零售线下拼图：224亿港元入股高鑫零售 阿里横扫实体店 多少上市公司已纳入新零售版图？ 阿里28亿美元入股 高鑫零售股价“不涨反跌” 搜索更多: 阿里 |
