在“双11”这一零售行业的狂欢节点，当社会各界将目光聚焦到阿里、京东等巨头平台玩家的时候，还有更多中小平台需要找到自己的生存路径。在刚刚过去的“双11”，社交电商云集微店交出了一份成绩单，大促首日平台销售额突破2亿元，超越此前10月所创下的单日1.5亿元的销售纪录。仅就云集微店自身一年来的成长而言，在云集微店创始人兼CEO肖尚略看来，这足以证明社交电商的爆发力。

　　对于创业企业而言，想要在电商巨头玩家激烈搏杀之下吃下一块市场蛋糕并不容易，尤其是在“双11”这样销量爆发的节点。而成立仅两年多的云集微店，显然就要想办法解决这样的问题。肖尚略曾表示，在他看来，腾讯和阿里是国内互联网行业中社交和电商领域的两大巨头，但是他们的社交资源和电商资源并未打通，无法同时提供精准的资讯匹配和高效低成本的流量服务，这也是云集微店的创业机会。

　　肖尚略所瞄准的商机在“双11”期间得以展现。实际上，在去年的“双11”云集微店就已小试牛刀。5分钟卖出2200万个素野多肽赋活修护套装，创下美妆行业当时的销售纪录。随后，这个数据又被自身打破。今年10月，云集微店素野单品销售额2小时达到1亿元，当日平台总销售额也创下了1.5亿元的新纪录。

　　而在今年的“双11”中，云集微店引入爆款策略、达人评测、亿元抽奖等诸多玩法，11月6日-11日，开启了为期6天的“11·11全球精品狂欢节”。大促首日，圣牧有机纯奶1分钟售出2万箱，金艳猕猴桃3分钟售出24万个，平台单日订单数突破100万单。截至当晚19时，云集微店平台总销售额突破2亿元，当日订单突破120万单。

　　社交电商确实有着广泛的发展空间，根据前瞻产业研究院《中国移动社交行业市场前瞻与投资规划分析报告》数据显示，2015年移动社交电商规模超过1000亿元。中投顾问产业研究中心预测，到2020年市场规模将达3700亿元左右，行业年度复合增长率约为30%。

　　对于社交电商与传统电商的区别，肖尚略曾对媒体表示，传统的电商被称为搜索电商，在形成流量垄断的前提下，创新缺失，当用户在天猫、京东搜索自己想要的商品时，实际上是收到了平台竞价模式的人工干预，用户难以基于口碑来选择优质的商品。而社交电商作为新零售的形式之一，用户间的信任发挥出了重要的连接器价值，在平台确保品质的前提下，可以筛选出好的商品，并通过口碑进行传播。

　　当然，云集微店能够在一众电商巨头间抢得一席之地，与该平台的供应链体系不无关系。就此次“双11”而言，云集微店将“双11”第一单送达用户手中仅用了3小时。据悉，这得益于云集微店在“双11”前上线了自主研发供应链支撑系统“神舟系统”。该系统可以根据业务需要配置订单推送策略，确保在最快时效和最低成本基础上进行订单分配；订单分派速度实测可达1万单/分钟，预计每天可将1200万单推送到指定仓库；可在1-2周内完成与第三方仓库系统的对接，快速扩充仓库收发货产能。

　　北京商报记者 吴文治 陈克远

云集微店强势联盟强生等30余品牌 传销“阴影”难消

云集微店将现身2017杭州智博会 携30余展品点亮黑科技

浙江工商认定“云集微店”系网络传销，罚没958万

云集微店召开代销商大会 提升品质和物流服务是关键

浙江工商查处51起网络传销案：“云集微店”被罚958万元

搜索更多: 云集微店