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“双11”在即，商家通过广告博出位的心思也越来越急，为了业绩更是无所不用其极。绝味鸭脖在“双11”营销海报上因为内容低俗遭到广泛批评，绝味鸭脖不得不紧急下线该海报并致歉，但是，随后绝味鸭脖官方微信再次推送文章，比起之前的内容，低俗程度有过之而无不及。针对此事，11月7日，北京商报记者曾多次联系绝味鸭脖方面并未取得相关回复。据悉，绝味开“黄腔”已成常态，通过此种营销方式吸引消费者从而带动产品的销售。业内人士分析称，市场竞争加剧，饱受业绩承压，采取加盟模式的绝味鸭脖一直难破门店数量多但净利润低的困局。打擦边球虽然给相关部门执法带来难度，但在明确法律界定后，应对违规的商家进行查处，并提高行业的监管力度。
广告屡次遭炮轰
11月1日，绝味鸭脖天猫旗舰店的营销海报上内容因涉及低俗营销遭到消费者炮轰。11月2日，绝味鸭脖方面表示，该海报由第三方公司设计，由于偏离店铺主旨，原本并未打算采用。由于运营人员是新手，当天失误上传该海报，现已将海报撤下，对于造成的不良社会影响很抱歉。并称“接受批评和建议，承诺将以更加严谨的态度对待每一项工作每一个细节”。
但仅隔一日，绝味鸭脖官方微信再次推送低俗文章，这让人对绝味鸭脖的致歉诚意产生了怀疑。绝味鸭脖的相关负责人曾向媒体表示，“ 双11”广告确实造成了一定影响，但已经撤除。而微信发布的内容目前还在商讨，正在寻求解决方案。截止11月7日，北京商报记者发现，绝味鸭脖的微信公众号中的低俗文章并未删除，阅读量已经10+。
就此，北京商报记者曾多次联系绝味鸭脖总部，截稿时并未取得相关回复。
事实上，这早已不是绝味鸭脖第一次使用低俗营销。北京商报记者查询其微信公众号和微博发现，自2016年6月份以来，绝味不时推送标题低俗、封面图打马赛克等类似的文章以博取眼球。北京商报记者在微博搜索“绝味鸭脖”这一关键词，批评海报并且表示再也不买绝味的人比比皆是。
目前，就绝味的营销内容尚未有监管部门介入。
盈利能力受质疑
在大数据时代，流量或会对应着销量。正因如此，这种恶俗营销前赴后继。有观点认为，现在卤制产品市场竞争激烈，通过此种营销的方式可以快速的吸引消费者，但这种方式也是双刃剑，过度甚至不当的营销方式反而拉低品牌形象。
在当下的卤味界，绝味鸭脖、周黑鸭和煌上煌已成就三足鼎立之势，在三个上市品牌中，绝味鸭脖的上市时间最晚。早在2014年，绝味食品就已经启动IPO计划，但因为申请文件不齐备等导致审核程序无法继续，从而被中止审查。2017年，绝味食品A股上市，而此时的竞争对手周黑鸭已于2016年在香港上市。上市后的周黑鸭短短一月内市值上涨近三成。三品牌中的煌上煌起步最早，2012年就在深交所上市，被称为“鸭脖第一股”，2016年创出多个涨停板。
在经营数据方面，据2017年年中报显示，绝味食品营业收入18.51亿元，归属于上市公司股东的净利润2.38亿元，比上年增长30.77%。周黑鸭上半年实现收入16.18亿元，同比增长16.5%，净利润为4.01亿元，同比增长5.3%。在门店方面，截至2017年上半年，绝味鸭脖在全国约有8600家门店。而周黑鸭截至6月30日，自营门店总数达892间。虽然绝味鸭脖的门店是周黑鸭的近十倍，但是周黑鸭的净利润约是绝味鸭脖的1.7倍，这一数据在2016年更是达到2.2倍之多。 共2页 [1] [2] 下一页 绝味鸭脖广告屡次遭炮轰 低俗营销谁来管？ 绝味鸭脖10次微信营销5次“开黄腔” 网友直呼辣眼睛 绝味鸭脖促销开黄腔被批没底线 尚未有监管部门介入 前脚致歉后脚又“涉黄” 绝味鸭脖的广告到底怎么想的？ 绝味鸭脖双11营销文案涉黄：要把恶俗进行到底？ 搜索更多: 绝味鸭脖 |
