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重组完成后，田七日化也希望能够重新走上发展的快车道。按照此前的披露，田七牙膏主要着重于在原有牙膏的基础上做升级换代。今年预计会推出更高端的牙膏产品，每支售价大概在20元左右。同时，对“田七”的标志也会有所修改，会有一个新的LOGO诞生，从而对不同消费者、不同市场做不同的区隔。
胡安金介绍，在恢复生产后，田七牙膏目前在包括两广、海南等省份在内的华南市场已经基本完成了布局。对于北上广等一线城市的进驻也正在推进中。根据此前官方透露的信息，田七口腔系列产品希望在2018年实现6亿元的销售额。
不过，由于目前牙膏市场的格局基本已经形成，市场上草本牙膏众多，竞争优势很难获取。对于田七牙膏来说，华南市场对于国产牙膏品牌来说确实是比较大的市场，从华南出发的选择是正确的，但突围进一二线城市，还需要更为新颖的品类做支撑。
品牌重塑受挑战
在田七日化重新走上市场的关键期，田七集团在产品和品牌上的复制对于田七日化无疑形成了一定程度的干扰。一方面，由于微商渠道具有门槛低、传播速度快、潜在顾客数量多的特性，田七集团在这一渠道上的发展有可能会比田七日化更快地覆盖消费者。但也正是因为这些特性，如果田七集团的产品出现问题，由于二者在品牌上的相似度过高，这对于田七日化所持有的“田七”正规军来说也会造成连带伤害。
对此，日化行业观察员赵向晖认为，田七日化需要尽快重整旗鼓，加强对新产品的研发和推广。此前，田七牙膏的停产与产品品质没有关系，市场上对田七牙膏没有负面的看法，复兴是完全有可能的。不过，在当今市场环境改变后，田七日化原先的产品思路已不能适应现在的发展。田七品牌能否成功，一方面取决于田七日化对市场投入的信心，另一方面考验着田七日化的管理和营销体制是否有效，能否吸引年轻消费者。
“虽然牙膏市场在近年也有不少新品牌进入，但是对于老品牌来说也是发展期，特别是在借助资本力量后，老品牌重获第二春也有可能。关键在于品牌对于市场的敏感度和产品的新颖程度。日化市场的高端化升级已经成为了趋势，田七日化需要尽快适应并调整经营策略。”赵向晖继而表示。
北京商报记者 钱瑜 王潇立 共2页 上一页 [1] [2] 田七复产关键期遭遇商标罗生门 复活困难重重 复产关键期 田七遭遇商标“罗生门” 田七药物牙膏复产 资本介入能否助力重生？ 绝迹两年 田七牙膏复产难归位 田七牙膏成功复产 死过一次的品牌还能复活吗？ 搜索更多: 田七 |
