iPhone8与iPhoneX“双机战略”，可能形成自家产品在定位、市场认知上的自相冲突。

　　昨日，距离iPhoneX正式发售还有一天时，媒体记者发现在京东、苏宁平台上iPhone8手机降价超千元，折后甚至比港版还划算。有人认为，iPhone8降价的直接原因就是“卖不动”；也有人指出，此前从未见过如此大的iPhone折扣，iPhone8“可能是中国销量最糟糕的旗舰iPhone机型”。

　　苹果推出iPhone8与iPhoneX的双机战略，原因可能在于自iPhone6开始，推出的4.7+5.5英寸双机型战略，当时市场反响不错。这可能基于以往4.7英寸传统机型太窄屏，而人们更喜欢5.5大屏。所以4.7+5.5英寸双机型战略，一方面照顾了喜欢传统机型的客户，一方面拓展有宽屏喜好的用户，从而获得了业绩上的成功。

　　但是iPhone8与iPhoneX双机战略下，iPhone8虽然有指纹识别、无线充电与快充等新功能，但技术缺乏突破性，市场兴奋度不高，其实苹果从iPhone6到iPhone8在外观上基本没有什么大改变的环境下，iPhone8相当于在iPhone7的基础上升级了有限几项功能，市场遇冷是可以预料的。

　　iPhone8大幅度降价促销，或许能在一定程度上刺激销量增加，但反过来有可能会对iPhoneX的前景造成影响。iPhoneX虽然是苹果首款全面屏手机，首款支持Face ID人脸识别的机型，但价格比iPhone8贵了2500元，几乎相当于一部国产旗舰机的价格。随着 iPhone8降价超千元，意味着与iPhoneX之间拉开了更明显的价格落差，对于消费者而言，买一部价格贵近4000元的iPhoneX，确实考验其经济承受力。

　　实际上，双机战略有利有弊，好处是手机企业可以为用户提供更多选择，坏处则是有可能形成自家产品在定位、市场认知上的自相冲突。尤其是苹果手机主要集中在中高端市场，一向以独一无二作为品牌竞争力。如果说，之前的不同尺寸机型还让消费者可以有传统机型与新主流机型之选，而且价格和性能差别不大，那么iPhone8和iPhoneX基本上就是两代机型，密集发布的后果，要么是iPhone8成为iPhoneX的炮灰，要么大幅度降价的iPhone8让iPhoneX被影响。

　　而更为严重的挑战恐怕还在后面。即使是iPhoneX，虽然有全面屏、人脸识别等“黑科技”背书，但这些技术不够“黑”，与竞争对手的差距不大。也因此，价格高昂的iPhoneX能够收获多少果粉的继续支持，是否会重蹈iPhone8覆辙，最终通过降价来保销量？再过几天也许就能见分晓。

　　对于苹果而言，目前面临的形势日益严峻。在中国市场，国产手机企业在研发上不断加大投入，华为、小米等都以对标苹果为主，在全面屏、人脸识别等技术上步步紧逼。近日，在华为Mate10发布会上，华为消费者业务CEO余承东透露华为手机已超越苹果，占据全球市场份额第二的位置，OPPO、vivo、小米，分别以8.4%、6.6%、6%的份额，位居全球智能手机出货量的第四至第六位。

　　当然，苹果已然占据手机业利润率的金字塔尖，但在国产手机追势凶猛、自身技术产品创新乏力的形势下，未来必将接受更多的考验。

　　□毕舸（新京报 财经评论人）

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