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于果粉而言，在经历了短暂的迷惘后，苹果的好消息终于来了：iPhone 8/8 Plus降价了；期待已久的iPhone X上市了。对价格敏感也好，对性能敏感也罢，都到了该出手时就出手的时候了。若对价格敏感，就买iPhone 8/8 Plus；若追求性能，就买iPhone X。
从上市那天开始，黄牛党手里的iPhone 8/8 Plus就跌破发行价，这在iPhone的历史上绝无仅有。目前，iPhone 8/8 Plus更是成为手机史上掉价最快的旗舰机。在亚马逊自营店里，iPhone 8国行64GB版金色和银色为5499元，深空灰为5639元，而官方价格为5888元，比上市时的价格都降了。国行256GB金色版以6599元的价格成为跳水之王。iPhone 8 Plus价格亦是全线下调，64GB版均为6499元，而256GB版深空灰降至7538元，比官方价格低了450元。上市不到一个月就大幅降价，这在苹果产品历史上首次出现。
这一切都是为iPhone X让路。10月27日，iPhone X开始预售，预计首批产品于11月3日送达用户手里。但即使是iPhone X预售，也不见得是好消息。如何处理iPhone 8/8 Plus和iPhone X之间的激烈冲突，深刻困扰着苹果CEO库克。稳定的果粉在不断流失，而蛋糕只有那么大。那些买了iPhone 8/8 Plus的用户，肯定不会买iPhone X了；那些期待iPhone X的用户，也肯定不会买iPhone 8/8 Plus了。
同时发布三款旗舰机，小试竞争对手三星、华为惯用的机海战术，在苹果历史上从来没有过。如果不是因为iPhone这款历史性产品迎来上市十周年，需要推出一款新品隆重纪念下，苹果也就不会打这次机海战术，而是按部就班沿用一年一度的产品发布计划了。不想对原计划作出灵活更改，又不想错过iPhone上市十周年纪念版，于是有了iPhone 8/8 Plus/iPhone X同时登台亮相，不到一个月相继推向市场。
这种密集的产品发布，让苹果彻底失算了。消费者早已习惯苹果的产品发布节奏，也形成了固定的消费意识和习惯。突然来个机海战术，倒让果粉们措手不及，无所适从。山还是那道山，梁还是那道梁。果粉不会因为苹果发布机海战术急剧增加。三款iPhone旗舰机，到底买谁呢？当然是最新、最具有代表意义的。所以，iPhone 8/8 Plus自上市以来，销售罕见遇冷，全在情理之中，因为大家都在等着iPhone X。
因为iPhone X代表iPhone十年来技术和设计的最高成就。苹果是这样定位，果粉眼里也这么认为。
苹果产品向来难逢旗鼓相当的对手。iPhone 8/8 Plus和iPhone X发生撞车事故，这证明：苹果正在自己打败自己。这三款旗舰机，既生亮何生瑜，实属人为制造了兄弟倪墙、左右互搏的尴尬局面。
苹果官网也出现了冷此热彼的不同境遇。iPhone X被视为掌上明珠，而iPhone 8/8 Plus仿佛成了后娘养的。原来苹果官网首页上iPhone 8/8 Plus的大幅广告，现在被iPhone X取而代之。iPhone 8/8 Plus下调价格，也是为了区隔价格市场，争取不与iPhone X产生冲突。其实，即使iPhone 8/8 Plus降价，对于拉动销售，作用有限。除非iPhone 8/8 Plus的跳水速度更快，让其与iPhone X的价格区别泾渭分明。
综合苹果内部以及市场表现，iPhone 8/8 Plus的风头还没起来，就被iPhone X抢走了，这有可能让iPhone 8/8 Plus沦为苹果历史上最短命的一款iPhone，就像一朵萌发在暴风雨夜的花朵，还没来得及绽放，就已枯萎凋谢。
前段时间，坊间消息称iPhone X由于零部件供应不足，良品率过低，影响量产，不得不推迟上市销售。这或许是实情。但在笔者看来，更宁愿相信，这是一个“阴谋”，为苹果iPhone和CEO库克留颜面：iPhone X推迟上市，只为错开三款旗舰机的剧烈竞争，为iPhone 8/8 Plus的销售赢得时间，让iPhone 8/8 Plus尽可能多卖点，市场生命延续长一点。
但由于今年是iPhone上市十周年，纪念版又不得不推。
如此看来，苹果在2017年同时推出iPhone 8/8 Plus和iPhone X，是一个大昏招。其实，如果苹果坚持单一手机战略，把这三款合为两款（也可称两款合为一款），即推出iPhone X/XP，那就可以避免激烈内斗出现。苹果如果想挑战自己，尝试像三星、华为那样靠机海战术扩大战果，估计果粉们还没有做好接纳准备，特别是在iPhone新机只走高端路线的情况下。
作者：曾高飞 来源：法治周末
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