“双11”不仅是国内商家的狂欢节，还成为海淘电商的新战场。10月31日，亚马逊中国宣布启动第四届“海外购物节”，并宣布国际精品战略升级，正式上线精品超市。而天猫国际、京东全球购、唯品国际今年也纷纷加大“双11”布局力度，垂直型跨境电商网易考拉也推出了海淘拾货季、承诺贵就赔等服务。欲以海外购凸显差异化的亚马逊中国，在重重竞争下能否如愿？

　　“海外购”在“双11”关键词中出现的比例正逐渐升高，天猫将今年“双11”主题定为“全球购物狂欢节”；京东的“双11”定位也是“全球好物节”；网易考拉也推出了“海外拾货季”……与此同时，消费者海淘的热度高涨。数据显示，仅2017年第一季度，中国跨境进口零售电商市场规模为938.2亿元，环比上涨17.6%。

　　而在海外市场占据电商霸主地位的亚马逊，在中国市场表现并不理想，四年前开展的海外购物节，是亚马逊中国差异化战略的重要一步。据中国电子商务研究中心8月1日发布的《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》显示，天猫国际、京东全球购在主流进口电商平台市场占有率分别为17.7%和15.2%，分别位于第二位和第四位，网易考拉海购以21.4%的市场占有率位居第一位。中国电子商务研究中心网络零售部分析师余思敏告诉北京商报记者，目前来看，亚马逊中国的跨境业务在中国消费者中的地位远远赶不上天猫国际、京东全球购、网易考拉这一类中国本土的跨境电商平台。

　　亚马逊中国不断提高备战“双11”和“黑五”的砝码，伴随着10月16日亚马逊中国正式对接亚马逊德国站点，此次海外购物节首次集结了美、英、日、德四个站点，时间横跨双11、“黑色星期五”和“网购星期一”等重大年终网购节点，活动总时长超过30天，不过，“黑色星期五”环节依然是此次购物节的主角，自11月23日至25日将延续72小时。余思敏认为，京东、天猫等电商巨头在海外购方面的布局将对消费者最感兴趣的化妆品、保健品等行业产生较大冲击，对垂直类跨境电商的流量冲击不明显，跨境电商平台想要突围，还需深耕跨境进口领域，拓展商品种类，增加sku，将国外内更多优质的品牌带入中国市场。北京商报讯 （记者 吴文治 曲英杰）

亚马逊发力最后一公里 将为住户安装储物柜

网上卖书20年 亚马逊开的线下书店有什么不一样？

亚马逊公布第三季度财报：净利润同比增2％

亚马逊员工数突破54万 一年增加逾20万

亚马逊贝索斯成为世界首富 解密其成功的商业法则

搜索更多: 亚马逊