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朝日与青岛啤酒合作7年“分手”在即，在华投资项目多亏损，欲转战欧洲市场
创意制图/新京报记者 王远征
近日，青岛啤酒第二大股东朝日啤酒宣布，拟清仓转让其所持19.99%的青岛啤酒股份。这是朝日集团继出售在华农业、牛奶公司与康师傅饮品股权后，又一次收缩在华业务版图。
与此同时，朝日集团自去年以来，先后收购了8个欧洲啤酒品牌。业内分析认为，朝日退出中国市场迹象明显，重要原因在于其在华投资的产品和项目多年来未能打开市场，使得朝日集团对中国市场重新做出评判，进而转战其他市场。
合作7年
朝日啤酒未打开在华市场
10月12日，青岛啤酒发布公告，“出于商业考虑”，日本朝日啤酒株式会社拟清仓转让其所持19.99%的青岛啤酒股份，这意味着双方长达7年的合作即将终止。
青岛啤酒并未在公告中交代朝日啤酒撤股原因。有分析认为，其背后实际上是朝日啤酒多年无法打开在华市场的无奈之举。
公开资料显示，2009年，日本朝日啤酒株式会社（其后由朝日集团经重组设立，并持有其股份）以6.66亿美元的价格，从原比利时英博啤酒集团手中购得青岛啤酒19.99%股权。入股之初，朝日集团希望借助青岛啤酒发达的销售渠道，带动朝日集团啤酒产品的销售，而朝日集团也能在东南亚市场上助力青岛啤酒。
朝日集团总裁小路明善此前曾表示，朝日对青岛啤酒的投资完全从财务角度出发，更希望发展一种更广泛的、能够充分利用朝日啤酒技术或品牌的业务关系，以巩固其作为高端啤酒品牌的地位。
然而7年后，朝日啤酒的如意算盘几近落空。
数据显示，2016年我国啤酒市场前五大企业分别为华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯，朝日等日本品牌啤酒所占市场份额较小。啤酒营销专家方刚认为，口感风格和价格“不讨喜”是朝日啤酒在华业绩不佳的因素之一。
今年上半年，啤酒行业结束近三年的下行趋势，青岛啤酒营收与净利润分别实现了2.15%和7.43%的增幅。而朝日啤酒尚未能分享行业复苏带来的红利，便欲与青岛啤酒“分手”。东吴证券分析认为，朝日集团欲售所持青岛啤酒股份，主因或为青岛啤酒对朝日拓展中国市场帮助有限，且朝日集团并未取得青岛啤酒部分营运控制权。
“朝日集团进入青岛啤酒，只是财务投资。”方刚表示，双方没有品牌、渠道的合作，也没有管理权交织，因此很难实现互相借力、开拓新市场。“朝日啤酒在中国市场一直是不温不火，甚至拖累了青岛啤酒。”
投资失利
在华业务版图收缩
事实上，自2016年开始，朝日集团陆续撤出在华投资版图。
2016年9月，朝日集团宣布将其持有的康师傅朝日饮料控股有限公司10%股份转让给康师傅及其母公司顶新国际集团，转让价格约为334亿日元（约20亿人民币）。今年6月，朝日集团将剩余20.4%的股份转让给康师傅，康师傅出价约6.12亿美元（约合人民币42亿元）。这意味着，双方长达13年的饮料合资历史就此结束。
2016年12月，朝日集团将其持有的朝日乳业100%股权、朝日农业100%股权分别以5499.91万元和2757.66万元的价格转让给新希望乳业。
资料显示，朝日集团分别于2006年和2008年成立山东朝日绿源农业高新技术有限公司、山东朝日绿源乳业有限公司。
朝日绿源在山东莱阳租地约1500亩。10年间，朝日绿源农场用前5年“养地”，并坚持不施化肥、不打农药等标准。然而，高企的生产成本、物流成本及难以扩大的销量，使得朝日农业10年间一直亏损。 共2页 [1] [2] 下一页 朝日集团无奈收缩在华业务版图 与青岛啤酒分手在即 朝日啤酒退出中国市场 布局七年难撼行业格局 朝日啤酒退出中国市场 先后出售康师傅青岛啤酒股份 青岛啤酒与朝日遇七年之痒：朝日或清仓青岛啤酒股份 朝日集团拟出售青岛啤酒股份 搜索更多: 朝日 |
