网上卖书20年亚马逊开的线下书店有什么不一样？

　　“亚马逊打死了所有的书店，现在自己开了家店。”

　　10月22日，硅谷Satana Row街的亚马逊书店门前，一位胸前挂着佳能单反的中年人对妻子不无讽刺地说道。

　　这对夫妇过来参观一个小车展，亚马逊书店所在这条小街两边停着20多辆车主自己开来的兰博基尼、法拉利、捷豹。

　　美国的全国性连锁书店确实倒得只剩一家。但还有许多中型书店和独立书店活着，它们大多在用户逛街的步行距离、店面小租金低，避开了电商的冲击。

　　现在他面前这家亚马逊书店就冲着剩下的书店而来。

　　店门不大，周日赶上车展

　　周末店内人很多

　　像亚马逊目前在美国开设的其它9家实体书店一样，这家店位于当地热门购物商区，比邻特斯拉、Aesop、Gucci、Lululemon 之类的中产阶级标签。周日下午，店里人流不绝。

　　亚马逊书店有数十种不同的推荐维度

　　亚马逊的书店规模都不太大。除去仓库和收银台，硅谷这家店只有不到400平米。

　　亚马逊书店里没有连锁书店里越来越大的钢笔、笔记本、明信片贩卖区。不过它也留了大约 1/6 的空间展示和书无关的商品。进门右手几张木桌上放着 Kindle 电子阅读器、各种形状的 Echo 智能音箱和配件，就像你在苏宁或者百思买见到的数码产品区。边上还有一整墙的 Amazon Basics 数码配件。

　　亚马逊书店没什么文具，但有很大的电子产品区

　　新出没多久的 Echo Show

　　Amazon Basics 电子产品配件

　　Echo 和 Kindle 都是亚马逊作为一个技术公司的证明。但这里的书架也表明着它的技术身份。进门左手最显眼的几个书架分类都根据亚马逊网站上的数据而来：

　　Amazon.com 评论过万的图书

　　Amazon.com 被加入心愿单最多的图书

　　Amazon.com 月度图书

　　读者高分评价图书，4.8 星及以上（满5星）

　　Kindle 用户买来 3 天读完的书

　　类似的推荐贯穿整个亚马逊书店。在这间不到 500 平米的书店里，大部分区域还是按照传统的虚构、非虚构、科幻、旅行、青少年小说、童书、烹饪、商业分类分布。

　　但在每个大类里，都划出一些区域，放着平常书店见不到的推荐维度。

　　大多数依据亚马逊网站打分，比如“自我提升（Self-Improvement）”区域，有一栏是“高评分自我提升图书，4.5 星及以上”（其它区域一般高评分都是 4.8 星起，但你对鸡汤的要求不能太高）。

　　各式各样的推荐区，门口是4.8分以上高分推荐（满分5）

　　Goodreads 必读经典

　　有些推荐来自销售数字对比，比如“大牌作家的璞玉”。《权力的游戏》作者乔治·R·R·马丁的《热夜之梦》、海明威的《岛在湾流中》在列其中。

　　有些来自亚马逊 2013 年收购的阅读社区 Goodreads。比如虚构作品区的“Goodreads 上最多人读的经典”放着《了不起的盖茨比》、《卡拉马佐夫兄弟》以及企鹅经典系列《呼啸山庄》。

　　在很多书店，企鹅经典之类的出版社套书都会占据一个单独的专区。但亚马逊不会，出版社在这里毫无存在感。

　　硅谷店所在的圣何塞是科技公司员工喜欢置业安家的地方，相应的这里 1/3 的区域留给了童书。童书区不但按年龄划分，还细分了填色书、图画书、6 - 12 岁非虚构作品等区域。

　　同样没有存在感的还有系列小说。美国的畅销小说系列只要不过气就会一本一本写下去，一个虚构人物每年一两本写上一二十年，书店往往也乐于一次放出整个系列。Vince Flynn 的《美国刺客》系列的小说已经出了 14 本，系列第一部今年夏天刚被一群蓝筹卡司搬上大荧幕。但亚马逊的书店只有电影原著以及 9 月新出的第 14 本。

　　想找这个系列的其它作品？店员会鼓励你打开手机上的亚马逊应用下单。

　　除了推荐维度不太一样以外，亚马逊书店在陈列上最独特的一点是每本书都以封面示人。封面是出版社最精心设计的部分，但在大多数书店，除了重点推荐区域，你看到的只是一列列书脊。