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1961年，雷•克洛克（Ray Kroc）买下了麦克唐纳兄弟的麦当劳连锁汉堡餐厅。据Business Insider介绍，上世纪60年代末期，正是雷•克洛克全面掌管麦当劳并将加盟店迅速覆盖全美的阶段，此时麦当劳餐厅弃用了含有两个金色拱门的建筑造型，只保留了这个金拱门的Logo。
克洛克最终将麦当劳发展成了覆盖全球的世界第一连锁快餐品牌，而他的秘诀之一就是将麦当劳连锁餐厅选址在人群密集区和便于通向美国高速公路网之处。BBC报道称，超过一半的美国人口都居住在距离麦当劳三分钟车程的范围之内，而且克洛克在60年代，就使用公司飞机从空中观察，为新店选择最佳的地点和路口。
麦当劳的Logo演化史
针对儿童的营销手段
麦当劳的营销策略，是针对儿童的。
麦当劳早期有一句广告词是：“让妈妈休息一晚。”（Give Mom a night off．）而现在，麦当劳的餐厅内永远色调明亮，有儿童游乐设施、有可以直接用手吃的油炸食品、有麦当劳叔叔向你问好、还有快乐儿童餐里的玩具。
市场研究发现，儿童在记住品牌的名字之前就会先记住品牌的Logo。BBC评论称，这个麦当劳的金拱门Logo证明了心理学家的理论：品牌忠诚度可以从两岁开始培养。
新加坡麦当劳的收据，可以看到上面的收款方是Hanbaobao Pte． Ltd
注册公司名与产品品牌不一定一致
除了中国的麦当劳现在经营公司叫做“金拱门”之外，新加坡的麦当劳，经营公司注册名为Hanbaobao。
可见，一个产品的品牌名称，与经营这种产品的注册公司名称并不一定相同。
据新加坡媒体介绍，Hanbaobao Pte． Ltd．于1976年4月7日正式注册为私人公司，主营业务是餐饮生意，新加坡的麦当劳官网也写明了Hanbaobao拥有麦当劳的经营权。如果通过网络订餐或信用卡支付，收据上的收款方就会显示为Hanbaobao Pte． Ltd．
但大多数新加坡人都不知道Hanbaobao，只知道麦当劳。
澎湃新闻见习记者 承天蒙 综合报道 来源：澎湃新闻 共2页 上一页 [1] [2] 新媒淡定看金拱门：41年前麦当劳新加坡公司另有其名 麦当劳（中国）更名为“金拱门” 麦当劳中国更名金拱门网友吐槽 三季度营收同比下降 麦当劳更名金拱门背后：网民爆中信收购之初就想改名 麦当劳改名叫金拱门 三季报利润超华尔街预期 搜索更多: 金拱门 |
