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华为最缺的还是品牌价值的背书，即全球消费者对中国制造和中国品牌的认知程度不高
1.12亿部发货量，同比增长19%；收入同比增长30%；Mate 9系列的全球发货量超过1000万部。
这是华为手机在今年前三个季度交出的成绩单。10月20日，华为消费者业务CEO余承东在Mate 10发布会上，向外界宣布了这一成绩。他表示，华为在全球的市场份额排名第二，超过苹果，仅次于三星，而在中国，其市场份额保持第一。
早在四五年前，华为便将“成为全球第一的手机品牌”作为奋斗目标。这个目标，伴随着华为近两年在全球中高端市场的崛起，似乎已经触手可及。
在通信专家项立刚看来，华为手机自推出Mate 7后，就已走上崛起之路，而Mate 10的推出，则巩固了华为近三年来在中高端市场攻下的地位。
不过，法治周末记者近日通过随机采访发现，有不少消费者认为，华为要赶超苹果，还有很长的路要走。
那么，华为如今的市场表现到底如何？是否真如余承东所说，已经超过了苹果？华为要想赢得全球高端市场，这段距离还有多远？
销量首次超越苹果
在10月16日德国慕尼黑首发后三天，华为Mate 10系列产品首次亮相于中国市场，配备华为首款人工智能（AI）芯片麒麟970。该芯片采用集成NPU（神经网络单元）新架构，让它在处理同样的AI任务时，能提升50倍能效和25倍性能。
接受法治周末记者采访的数位业内人士均表示，Mate 10系列产品是华为试图对标iPhone X和三星Note 8的“武器”。
与三星Note 8和iPhone X的高定价相比，搭载了全面屏、徕卡镜头和AI芯片的Mate 10系列在价格上稍有优势。法治周末记者通过华为官网查询到，Mate 10最低定价3899元，Mate 10 Pro最低定价4899元，其保时捷版本的售价为8999元。
“iPhone 8目前销售乏力，表现很不好。所以Mate 10系列推出后，华为要继续巩固全球第二的位置，超过苹果，并不让人怀疑。”项立刚对法治周末记者说道。
第三方市场研究机构IDC移动设备研究主管Francisco Jeronimo也曾表示，华为将成为苹果和三星的最大挑战者，其预计在今明两年内，华为或将在智能手机业务上超越苹果。
根据华为投资控股有限公司2016年年度报告，当年华为的智能手机发货量为1.39亿部，同比增长29%。IDC数据显示，在中国智能手机市场，华为以2350万部的出货量和21%的市场份额，保持第一位置；而苹果则以800万部的出货量和7.1%的市场份额排在第五位。OPPO、vivo、小米的出货量分别为2010万、1600万、1420万部，分别占据17.9%、14.4%、12.7%的市场份额，位列第二、三、四位。
利润不及苹果
不过，在产业观察家洪仕斌看来，虽然华为在出货量的排名上已经超越苹果，但从消费者的心智资源来看，华为仍略输于苹果。
“二者的差距就在于消费者的心智资源。苹果在全球市场耕耘多年，但华为近几年才进入全球市场，在消费者心里，苹果才是手机领域里真正的具有价值的品牌。”洪仕斌对法治周末记者说。
此外，法治周末记者注意到，根据IDC数据，在2017年第二季度，华为的市场占比为11.3%，出货量为3850万部；苹果的市场占比为12%，出货量为4100万部；三星的市场占比为23.3%，出货量为7980万部。 共2页 [1] [2] 下一页 任正非：不要轻视友商 华为要造穷人用得起的低端机 华为手机份额超苹果 利润不及苹果十分之一 华为销量超苹果 余承东：不单纯追求市场份额第一 京东超级新品日华为日均销量提升4.8倍，Mate 10首发迎开门红！ 未来已来，全球首款智慧手机华为Mate 10京东首发 搜索更多: 华为 |
