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“我的真实想法是，Uggboot（羊毛靴）这个词就不应该被当成专属名词。”Oygur说道。这个名字的来源是当年的澳洲冲浪者认为这种鞋太难看（ugly）了。
“难看的靴子，这可和商标的名称不是一回事。”
然而，拥有UGG商标的美国公司则认为，公司于90年代从一位名叫Brian Smith的澳大利亚商人那里购买了该品牌名称，创办了UGG Australia这一雪地靴品牌，并在全球130个国家进行了统一注册，这一点毫无争议。而澳方公司在美国出售类似UGG设计的靴子就是侵犯了他们的知识产权。该公司还指出，自己投入的大量营销费用，使UGG走红世界，成为时尚宠儿，相比而言，普通的羊毛靴身价就低多了。
卖的是感受和情怀
对于Deckers公司极力维护自身商标权的行为，阿德莱德大学的品牌专家Dean Wilkie认为，这是该公司高级营销的一种方式。
Wilkie表示，“他们用澳大利亚的形象来包装UGG，给消费者一个强大的原产国认知，它描绘出的是一种悠闲懒散而又积极的心情，从而让买家更愿意购买。”
Wilkie指出，美国的消费者也将澳大利亚视为一个度假胜地，认为购买羊毛靴就像购买当地的旅游纪念品一样。因此，商标注册是一个非常明智的举措，因为它确保自己是此类市场上唯一的公司。
他还认为，UGG的问题在澳大利亚至今没有受到足够的关注，因为当地人在公共场合很少穿着UGG。至今，UGG在澳洲常常被作为拖鞋使用，在公众场合穿着这种靴子也被认为是“邋遢”和“老土”。在澳大利亚，大部分的UGG都被卖给了游客。然而在其他国家，人们觉得UGG好看、个性、时尚前卫。
目前这个案子将择日宣判。Oygur先生说，如果本次他们能打赢官司，这对于在恶劣的竞争环境中仅剩的几家澳洲本土雪地靴制造商来说无疑是一个好消息。他说：“我们希望获得的结果是，每一家澳洲雪地靴制造商未来都能够自由出口他们的商品。
每经实习记者 胡晓蕊
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